Магистратура
2026/2027
Инновации в маркетинговых коммуникациях
ID 1257659
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
2-й курс, 2 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Преподаватели:
Ветрова Татьяна Владимировна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
24
Программа дисциплины
Аннотация
Данный курс ориентирован на студентов 2 года обучения образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», обучающихся на траектории «Маркетинговые коммуникации и брендинг».
Курс рассматривает эволюционирующий ландшафт маркетинговых коммуникаций через призму современных стратегий и технологий. Поскольку отдача от традиционных рекламных каналов снижается, дисциплина знакомит студентов и погружает их в инновационный контекст новых медиа. В качестве основных направлений рассматриваются ритейл-медиа, инновации в социальных медиа, а также изменение роли инфлюенсеров в маркетинговых коммуникациях.
Эта дисциплина отвечает требованиям отрасли к профессионалам, способным ориентироваться в сфере инноваций в маркетинге и маркетинговых коммуникациях.
Цель освоения дисциплины
- Основная цель дисциплины - способствовать приобретению студентами знаний и навыков применения инноваций в таких актуальных направлениях маркетинговых коммуникаций как новые медиа, включая ритейл и социальные медиа.
Планируемые результаты обучения
- Знает основные направления использования технологических инноваций в маркетинговых коммуникациях
- Знает актуальные направления BTL-маркетинга
- Имеет представление о рынке ритейл-медиа и основных игроках
- Понимает особенности современного инфлюенс-маркетинга
- Обладает умением анализировать и сравнивать инновационные направления маркетинговых коммуникаций
- Предлагает стратегию инфлюенс-маркетинга для конкретного бренда
- Демонстрирует умение проектировать программы для инновационных направлений маркетинговых коммуникаций
- Рекомендует систему метрик для предлагаемых решений и рекламных кампаний
- Понимает, как использовать генеративный ИИ для создания и продвижения контента
- Знает и умеет классифицировать медиа по различным основаниям
Содержание учебной дисциплины
- Технологические инновации в современных маркетинговых коммуникациях
- Новые медиа как современные формы коммуникаций
- Ритейл-медиа как актуальный и растущий канал маркетинговых коммуникаций
- Инновации в социальных медиа
Элементы контроля
- Посещение занятий
- Решение кейсаЗадание выполняется в группах из 5 человек.
- Экзамен
- Групповой проектВыполняется в группе по 5 чел.
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 2nd module0.2 * Групповой проект + 0.5 * Экзамен + 0.1 * Посещение занятий + 0.2 * Решение кейса
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Интернет-СМИ и социальные медиа - Якель А. О. - Донецкий государственный университет - - - 2023 - русский - https://e.lanbook.com/book/449168 - ЛАНЬ - 449168
- Маркетинг 6.0 : будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров, Котлер, Ф., 2025
Рекомендуемая дополнительная литература
- Искусственный интеллект в России: технологии и рынки / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». - Гохберг Л. М. (рук. авт. колл.) - Москва: ВШЭ - 978-5-7598-3106-8 - 2025 - русский - https://ibooks.ru/product/335296 - iBOOKS - 335296
- Котлер Ф. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - 978-5-9614-1645-9 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=471756 - 471756 - ZNANIUM
- Молодцов, И. Н. Новые медиа и коммуникационные экосистемы : учебник / И. Н. Молодцов, Т. Л. Каминская, Е. Н. Корнеева. — Москва : КноРус, 2026. — 178 с. — ISBN 978-5-406-15607-0. — URL: https://book.ru/book/961914 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
- Фролова, Е. В. Феномен инфлюенс-маркетинга: комплексный анализ стратегий, психологии и этики цифрового влияния : монография / Е. В. Фролова. — Москва : Русайнс, 2024. — 73 с. — ISBN 978-5-466-08433-7. — URL: https://book.ru/book/957544 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.