Магистратура 2026/2027

Инновации в маркетинговых коммуникациях

ID 1257660

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Данный продвинутый курс ориентирован на студентов 2 года обучения образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», обучающихся на траектории «Маркетинговые коммуникации и брендинг». Дисциплина рассматривает эволюционирующий ландшафт маркетинговых коммуникаций через призму современных стратегий и технологий. Поскольку отдача от традиционных рекламных каналов снижается, курс знакомит студентов и погружает их в инновационный контекст таких актуальных сегодня направлений маркетинговых коммуникаций как BTL-маркетинг, ритейл-медиа и инфлюенс-маркетинг. Эта дисциплина отвечает требованиям отрасли к профессионалам, способным ориентироваться в сфере инноваций в маркетинге и маркетинговых коммуникациях.

Цель освоения дисциплины

• Основная цель дисциплины - способствовать приобретению студентами знаний и навыков применения инноваций в таких актуальных направлениях маркетинговых коммуникаций как BTL-маркетинг, ритейл-медиа и маркетинг влияния.

Планируемые результаты обучения

• Знает основные направления использования технологических инноваций в маркетинговых коммуникациях
• Знает актуальные направления BTL-маркетинга
• Имеет представление о рынке ритейл-медиа и основных игроках
• Понимает особенности современного инфлюенс-маркетинга
• Обладает умением анализировать и сравнивать инновационные направления маркетинговых коммуникаций
• Предлагает стратегию инфлюенс-маркетинга для конкретного бренда
• Демонстрирует умение проектировать программы для инновационных направлений маркетинговых коммуникаций
• Рекомендует систему метрик для предлагаемых решений и рекламных кампаний
• Понимает, как использовать генеративный ИИ для создания и продвижения контента

Содержание учебной дисциплины

• Технологические инновации в современных маркетинговых коммуникациях
• Инновации в BTL-коммуникациях
• Ритейл-медиа как актуальный и растущий канал маркетинговых коммуникаций
• Инновации в инфлюенс-маркетинге

Элементы контроля

• Посещаемость занятий
• Групповой проект
  Задание выполняется в группе из 4-5 человек.
• Экзамен
• Доклад
  Доклад выполняется в групповом формате (группа из 4-5 чел.)

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.25 * Доклад + 0.2 * Групповой проект + 0.1 * Посещаемость занятий + 0.45 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг 6.0 : будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров, Котлер, Ф., 2025
• Фролова, Е. В., Феномен инфлюенс-маркетинга: комплексный анализ стратегий, психологии и этики цифрового влияния : монография / Е. В. Фролова. — Москва : Русайнс, 2024. — 73 с. — ISBN 978-5-466-08433-7. — URL: https://book.ru/book/957544 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Котлер Ф. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - 978-5-9614-1645-9 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=471756 - 471756 - ZNANIUM

Авторы

• Ветрова Татьяна Владимировна