Бакалавриат
2026/2027
Основы маркетинга
ID 1234028
Статус:
Курс обязательный (Медиакоммуникации)
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 2 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина «Основы маркетинга» направлена на приобретение студентами необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в условиях конкурентной среды.
Цель освоения дисциплины
- Познакомить студентов с историей маркетинговой мысли.
- Познакомить студентов с основами маркетинговых концепций, среды, стратегий.
- Изучить подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров и услуг.
- Рассмотреть комплекс маркетинга предприятия, научиться различать элементы комплекса маркетинга.
- Освоить основные продуктовые стратегии, видеть разницу между товаром и услугой, цифровым и физическим товаром.
- Изучить теорию каналов дистрибуции.
- Рассмотреть основные подходы и стратегии ценообразования на различных рынках.
- Научиться планировать и реализовывать качественные и количественные маркетинговые исследования.
- Разобраться в типологии каналов маркетинговых коммуникаций, изучить свойства офлайн и онлайн каналов.
Планируемые результаты обучения
- анализирует результаты исследований и принимает маркетинговые решения
- изучает и анализирует факторы маркетинговой среды
- называет основные стратегии ценообразования
- определяет жизненный цикл товара и задачи маркетинга
- определяет каналы маркетинговых коммуникаций, составляет коммуникационные стратегии
- перечисляет основные категории маркетинга
- проводит маркетинговые исследования
- разбирает по уровням и анализирует каналы дистрибуции
- самостоятельно выявляет сегменты рынка
Содержание учебной дисциплины
- Маркетинг как управленческая концепция
- Таргетирование и целевой потребитель
- Ценообразование и каналы сбыта
- Маркетинговые коммуникации
- Ключевые показатели эффективности маркетинга
Элементы контроля
- Активность на семинарских занятиях
- Защита финального группового проекта
- Решение индивидуального кейса
- Итоговый тест по темам лекций
- Посещаемость на семинарах
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 2nd module0.2 * Активность на семинарских занятиях + 0.25 * Защита финального группового проекта + 0.1 * Посещаемость на семинарах + 0.25 * Итоговый тест по темам лекций + 0.2 * Решение индивидуального кейса
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Внутреннее золото. Понимание психологической проекции [Электронный ресурс] / пер. с англ. А. Багрянцевой. — Эл изд. — (Современная психология: теория и практика) - Джонсон Р. - Москва: Инcтитут общегуманитарных исследований - 978-5-94193-838-4 - 2016 - русский - https://ibooks.ru/product/340124 - iBOOKS - 340124
- Основы маркетинга, Котлер, Ф., 1995
- Современная реклама : пер. с англ., Бове, К. Л., 1995
- Стратегический маркетинг : европейская перспектива, Ламбен, Ж.-Ж., 1996
Рекомендуемая дополнительная литература
- Маркетинг: Большой толковый словарь Александра Панкрухина - - - Издательство "Дашков и К" - 978-5-394-04814-2 - 2022 - русский - https://e.lanbook.com/book/228839 - ЛАНЬ - 228839
- Реклама : Пер. с фр, Дейян, А., 2002
- Создание сильных брендов, Аакер, Д. А., 2003