Количественные маркетинговые исследования для бизнеса

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Филологические исследования)

Кто читает: Школа филологических наук

Где читается: Факультет гуманитарных наук

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс носит бизнес-ориентированный характер и должен познакомить с основными инструментами количественных маркетинговых исследований и на примерах / заданиях дать понять, как их использовать на практике. • Познакомиться с методологией маркетинговых исследований • Получить практические навыки работы с аналитическими моделями и KPI и научить на их основе формировать рекомендации • Сформировать навыки написания бизнес-ориентированных выводов («so what») Курс будет полезен широкому кругу специалистов в области маркетинга, бренд-менеджерам, исследователям рынка и всем, кто занимается разработкой и тестированием новых продуктов и рекламных концепций. В курсе будет рассмотрены такие аспекты исследований, как: • Формулировки исследовательских гипотез • Практическое использование аналитических моделей и исследовательских фреймворков • Представления результатов исследования • Разработки бизнес-ориентированных рекомендаций

Цель освоения дисциплины

Знать и уметь использовать основные инструменты количественных маркетинговых исследований
Разбираться в методологии количественных маркетинговых исследований
Получить практические навыки работы с аналитическими моделями и KPI и научить на их основе формировать рекомендации
Сформировать навыки написания бизнес-ориентированных выводов

Планируемые результаты обучения

Знает важные вехи в истории исследований – от создания шкалы Лайкерта, появления фокус-групп до развития современных методов исследований big-data и использования ИИ в исследованиях
Знает ключевые типы источников количественных данных в маркетинговом анализе
Знает основные типы сегментации рынка
Понимает основные типы сегментации групп потребителей
Знает ключевые показатели покупательского поведения
Умеет построить дерево принятия решения
Знает и умеет применять различные типы маркетинговых тестирований
Знает основные матрицы / исследовательские фреймворки количественных исследований
Умеет применять знания, навыки и компетенции, полученные на курсе

Содержание учебной дисциплины

Краткий обзор истории маркетинговых исследований и современное состояние рынка исследований в России
Типы источников количественных данных
Исследование покупательского поведения в категории – анализ покупательских KPI и дерево принятия решений
Сегментация покупателей
Покупательские тесты (тесты концепции, тесты продуктов, тесты рекламы)
Исследовательские фреймворки количественных исследований
Групповое домашнее задание + тест

Элементы контроля

Домашнее задание / workshop
Групповое домашнее задание по материалам курса; на последнем занятии модуля. Оценивается по 10-балльной системе оценивания. Групповое домашнее задание студенты имеют право пересдать, если получили по нему неудовлетворительную оценку. По решению преподавателя процедура оценивания письменных работ может включать устную беседу по содержанию написанного
Итоговый тест
Тестирование по темам курса на последнем занятии модуля. Оценивается по 10-балльной системе оценивания. Итоговый тест студенты имеют право пересдать, если получили по нему неудовлетворительную оценку. По решению преподавателя процедура оценивания письменных работ может включать устную беседу по содержанию написанного

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.5 * Итоговый тест + 0.5 * Домашнее задание / workshop

Список литературы

Авторы

Поселягин Николай Владимирович

Программа дисциплины