Магистратура 2026/2027

Интернет-маркетинг

Статус: Курс обязательный (Управление стратегическими коммуникациями)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Онлайн-часы: 40

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 8

Программа дисциплины

Аннотация

Учебная дисциплина «Интернет-маркетинг» направлена на формирование у студентов комплексного понимания принципов и инструментов цифрового маркетинга для достижения бизнес-целей в онлайн-среде. В рамках курса изучаются фундаментальные основы разработки маркетинговой стратегии, методы анализа целевой аудитории и конкурентного окружения, построение пути клиента и воронки продаж. Особое внимание уделяется классификации маркетинговых целей, работе с различными типами контента, а также использованию рекламы, ориентированной на прямой отклик и на формирование имиджа. Студенты осваивают инструментарий социальных медиа и цифровых платформ, механизмы таргетированной и контекстной рекламы, принципы поисковой оптимизации и маркетинга влияния. Рассматриваются современные инструменты, включая закупки рекламы в программатик сетях, геомаркетинг, управление взаимоотношениями с клиентами и применение искусственного интеллекта в маркетинговых задачах. Практическая часть курса включает анализ ключевых показателей эффективности, работу с системами отслеживания трафика, составление технических заданий для создания контента и оценку эффективности рекламных кампаний. По результатам освоения дисциплины студенты смогут разрабатывать и реализовывать интегрированные цифровые маркетинговые стратегии, адаптированные под различные бизнес-задачи и рыночные условия, а также принимать обоснованные решения на основе данных и аналитики.