Основы маркетинга

Бакалавриат 2026/2027

ID 1214055

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 68

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций и понятий. Курс даёт понимание роли маркетинга в бизнесе, задач, которые решает маркетинг и основных инструментов, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

Уметь выделять основные критерии сегментирования, описывать профиль сегмента и портрет потребителя
Уметь формулировать понятие бренда, объяснять роль и суть позиционирования, использовать модели построения бренда
Уметь различать основные виды маркетинговых исследований и объяснять, для решения каких задач они используются
Уметь различать элементы маркетинг-микс бренда, выдвигать гипотезы по возможным решениям для каждого из элементов

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в маркетинг
Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
Тема 3. Брендинг
Тема 4. Аналитика в маркетинге
Тема 5. Продуктовая и портфельная стратегии компании, Инновации
Тема 6. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент
Тема 7. Ценообразование
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Тема 9. Маркетинговое планирование
Тема 10. Альтернативные взгляды

Элементы контроля

Оценка за активность
оценка за работу на семинарах формируется за работу на всех оцениваемых семинарах. Работа на семинарах включает: выполнение групповых заданий на занятиях, устные опросы (коллоквиумы), презентация домашних заданий и др.
Домашние задания
Состоит из 2-х домашних заданий.
Контрольная работа 2
Контрольная работа проводится офлайн, в компьютерном классе согласно расписанию занятий.
Контрольная работа 1
Контрольная работа проводится офлайн, в компьютерном классе согласно расписанию занятий.

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.25 * Контрольная работа 2 + 0.25 * Домашние задания + 0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Оценка за активность

Список литературы

Авторы

Сурина Анастасия Валерьевна

Программа дисциплины