Маркетплейсы и платформенная экономика

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Экономика и анализ данных)

Кто читает: Департамент прикладной экономики

Где читается: Факультет экономических наук

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 46

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс знакомит студентов с экономикой маркетплейсов - одним из разделов платформенной экономики. Маркетплейсы создают новые рабочие места, стимулируют региональное развитие и трансформируют потребительские привычки. Их экономический вес сопоставим с целыми отраслями: так, выручка только одного Wildberries за 2024 год (3,3 трлн рублей) сравнялась с выручкой всей атомной отрасли России. На протяжении последних пяти лет маркетплейсы остаются главным драйвером роста электронной коммерции. Основная задача курса — изучение принципов функционирования маркетплейсов и платформенных бизнес-моделей, понимание их роли в современной экономике, а также освоение практических инструментов анализа, проектирования и продвижения платформенных решений. Ключевая особенность курса — его практическая применимость: работа с реальными данными онлайн-транзакций россиян с 2016 года по настоящее время, задачи и кейсы не имеют готовых ответов в учебниках, а формулируются представителями индустрии. Итоговые работы проходят профессиональную рецензию и помогают понять студенту как инсайт из данных трансформируется в бизнес-процесс, продукт или финансовую стратегию. Знакомство с курсом ВШЭ “Введение в экономику цифровых платформ” является преимуществом. Курс ведет Оксана Геннадиевна Трофимова, к.э.н. с 25-летним опытом в бизнесе, уточняющие вопросы можно и нужно задавать otrofimova@hse.ru

Цель освоения дисциплины

Изучение принципов функционирования маркетплейсов и платформенных бизнес-моделей.
Понимание роли маркетплейсов в современной экономике РФ.
Освоение практических инструментов анализа, проектирования и продвижения платформенных решений.

Планируемые результаты обучения

Объясняет основные принципы экономики платформ на примере маркетплейсов и его экосистемы
Классифицирует маркетплейсы по типам и бизнес-моделям
Перечисляет и сравнивает виды деятельности, приносящие маркетплейсам выручку и прибыль
Анализирует транзакции покупок и делает бизнес-выводы
Демонстрирует навыки работы с большими данными транзакций покупок
Применяет формулы основных метрик эффективности маркетплейсов
Обосновывает роль больших данных и искусственного интеллекта в управлении маркетплейсами
Различает интересы продавцов (селлеров) и платформ (маркетплейсов) в вопросах регулирования платформенной экономики
Иллюстрирует тренды развития маркетплейсов

Содержание учебной дисциплины

Платформенные бизнес-модели
Основные направления деятельности, приносящие маркетплейсам выручку и прибыль
Интерактивный формат лекций
Ключевые метрики эффективности маркетплейсов и продавцов на его платформе
Роль больших данных и машинного обучения в управлении спросом и предложением на платформе
Тренды развития маркетплейсов
Регулирование платформенной экономики

Элементы контроля

Работа на занятии
Преподаватель оценивает работу студентов на занятиях: активность в дискуссиях, освоение материала, любознательность, правильность ответов на поставленные вопросы по теме занятия и предварительным заданиям к занятиям, вопросы приглашенным экспертам и заказчикам.
Анализ датасета реальных онлайн-транзакций для ответа на вопрос от бизнеса
Студенты получают нормализованный датасет с реальными онлайн-покупками категории товара, нужно провести анализ и ответить на вопрос заказчика из индустрии.
Расчет ключевых метрик эффективности маркетплейсов и продавцов на его платформе
Студенты получают нормализованный датасет с реальными онлайн покупками на маркетплейсе. Требуется применить формулы и посчитать ключевые метрики эффективности продавца, а также предполагаемый доход маркетплейса от продаж данного продавца.
Письменный экзамен на знание теории
Студенты получают билеты и пишут в аудитории на листах бумаги ответы на вопросы по билету.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
Работа на занятии (вес 0.29) + Анализ датасета реальных онлайн-транзакций для ответа на вопрос от бизнеса (вес 0.23) + Расчет ключевых метрик эффективности маркетплейсов и продавцов на его платформе (вес 0.23) + Письменный экзамен на знание теории (вес 0.25)

Список литературы

Авторы

Трофимова Оксана Геннадиевна

Программа дисциплины