Перфоманс реклама и маркетинговая аналитика

Бакалавриат 2026/2027

ID 1204273

Статус: Курс обязательный (Глобальные цифровые коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 34

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина объединяет стратегическое планирование платных каналов трафика и глубокую аналитику возврата инвестиций. Студенты научатся не просто «запускать рекламу», а управлять медиасплитом на основе цифр, оптимизировать стоимость привлечения клиента (CAC) и строить сложные системы сквозной аналитики, объединяющие рекламные кабинеты с CRM-системами.

Цель освоения дисциплины

Дисциплина «Перфоманс-реклама и маркетинговая аналитика» направлена на формирование у студентов системного понимания экосистемы performance-маркетинга и инструментария маркетинговой аналитики. В рамках дисциплины изучаются принципы планирования, запуска, оптимизации и оценки эффективности рекламных кампаний с ориентацией на измеримый результат (лиды, продажи, конверсии). Ценность дисциплины состоит в формировании практических навыков работы с реальными рекламными платформами и аналитическими инструментами, востребованных на современном рынке труда в сфере digital-маркетинга.

Планируемые результаты обучения

Объясняет ключевые понятия и логику performance-маркетинга: воронка конверсии, CPA, CPL, ROAS, LTV, CAC и другие метрики.
Планирует и настраивает рекламные кампании в основных performance-каналах (контекстная реклама, таргетированная реклама, программатик).
Строит и интерпретирует дашборды и отчёты, визуализирует маркетинговые данные с помощью BI-инструментов.
Проводит A/B-тестирование рекламных материалов и посадочных страниц, формулирует выводы на основе данных.
Оценивает эффективность рекламных кампаний с применением моделей атрибуции и принимает обоснованные решения по оптимизации бюджета.
Применяет инструменты веб-аналитики (например, Яндекс.Метрика) для сбора и интерпретации данных о поведении пользователей
Разрабатывает комплексную стратегию performance-продвижения для конкретного бизнеса с обоснованием выбора каналов и ключевых показателей эффективности.
Строит и интерпретирует дашборды и отчеты, визуализирует маркетинговые данные с помощью BI-инструментов.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в performance-маркетинг: экосистема, логика и ключевые метрики.
Тема 2. Воронка конверсии и управление клиентским путем.
Тема 3. Контекстная реклама: принципы аукциона, структура кампании, семантика.
Тема 4. Таргетированная реклама в социальных сетях.
Тема 5. Программатик-реклама и RTB-аукционы.
Тема 6. Веб-аналитика: инструменты, настройка целей, сегментация аудитории.
Тема 7. Модели атрибуции и оценка вклада каналов.
Тема 8. A/B-тестирование и CRO (оптимизация конверсии).
Тема 9. Визуализация данных и построение маркетинговых дашбордов.
Тема 10. Управление бюджетом, медиапланирование и оптимизация кампаний

Элементы контроля

Тест 1
Тест 2
Практическое задание
Практическое задание включают: настройку учебной рекламной кампании, анализ данных веб-аналитики, разработку A/B-теста и создание дашборда.
Активность на семинарах
Итоговый проект
Разработка комплексной перфоманс-стратегии для реального или смоделированного бизнеса. Объем: презентация 15–20 слайдов + пояснительная записка 2000–3000 слов. Защита: 10 минут презентация + 10 минут вопросы.

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.3 * Практическое задание + 0.1 * Тест 1 + 0.1 * Активность на семинарах + 0.4 * Итоговый проект + 0.1 * Тест 2

Список литературы

Авторы

Владес Олег Александрович

Программа дисциплины