Продуктовый подход к маркетингу в медиаканалах

Бакалавриат 2026/2027

ID 1189234

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Продуктовый подход к маркетингу в медиаканалах» знакомит бакалавров с принципами и инструментами применения продуктового подхода при продвижении в медиасреде. В ходе изучения студенты освоят методы анализа целевой аудитории и медиарынка, научатся формировать ценностное предложение медиапродукта, выстраивать его жизненный цикл и адаптировать под запросы потребителей. Особое внимание уделяется практическим аспектам: разработке маркетинговых стратегий для разных медиаканалов, выбору инструментов продвижения, оценке эффективности кампаний и использованию данных для оптимизации продукта. По итогам освоения дисциплины обучающиеся смогут комплексно подходить к продвижению медиапродуктов, сочетая маркетинговые технологии с продуктовым мышлением для достижения бизнес‑целей.

Цель освоения дисциплины

Получить общее и систематическое представление о работе продуктового маркетолога, его ключевых инструментах и обязанностях
Изучить основные метрики в продуктовом маркетинге
Освоить data-driven подход к маркетингу продукта
Познакомиться с основными медиаканалами, с которыми взаимодействует продуктовый маркетолог
Изучить разработку Go-to-market-strategy
Научиться на практике работать со всеми этапами маркетинговой воронки, разбираться в ключевых метриках роста продукта, а также проверять гипотезы методом АВ-тестирования.

Планируемые результаты обучения

Использует продуктовый (data-driven) подход к маркетингу
Ориентируется в ключевых метриках продуктового маркетинга
Анализирует результаты АВ-тестов с применением базовых принципов математической статистики
Ориентируется в подходах к проверке маркетинговых гипотез, выбирает подходящий инструмент в зависимости от кейса
Применяет полученные знания в профессиональной сфере

Содержание учебной дисциплины

Введение в основы продуктового маркетинга
Работа с метриками
Работа с метриками
Виды исследований в маркетинге
Введение в АВ-тесты
Основы статистики
Альтернативные методы проверки гипотез
Маркетинговые механики
Разработка GTM стратегии

Элементы контроля

Посещаемость лекций
Работа на семинарах
Тест по лекциям
Домашнее задание
Студенту необходимо самостоятельно выбрать крупную и известную компанию и проанализировать ее маркетинговую и продуктовую стратегию для флагманского продукта компании. Важно различать компанию и ее продукт. Например, выбрать компанию Apple нельзя, потому что это не продукт, но можно выбрать для анализа Ipad, продукт компании Apple. Возможно использование опубликованной маркетинговой/продуктовой стратегии компании и отсылки к ней. Презентация (5–7 слайдов) с ключевыми наблюдениями и выводами. Сопроводительная записка (word), содержащая ссылки и объяснения.
Итоговый проект

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.25 * Домашнее задание + 0.35 * Итоговый проект + 0.1 * Работа на семинарах + 0.2 * Тест по лекциям + 0.1 * Посещаемость лекций

Список литературы

Авторы

Уваров Федор Максимович

Программа дисциплины