Бакалавриат 2026/2027

Социология телевидения

ID 1198566

Статус: Курс обязательный (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шохина Надежда Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Курс знакомит студентов с основными подходами к изучению телевизионной аудитории и поведения зрителей. В рамках курса рассматриваются закономерности телесмотрения, методы измерения аудитории, ключевые показатели: рейтинг, доля и охват, а также факторы, влияющие на выбор и просмотр телевизионного контента. Отдельное внимание уделяется использованию данных об аудитории в практике телевидения и изменениям зрительского поведения в условиях цифровых платформ и онлайн-видео.

Цель освоения дисциплины

• Изучить основные теоретические подходы к анализу телевизионной аудитории и поведения телезрителей
• Рассмотреть основные закономерности телесмотрения и факторы, влияющие на формирование и изменение телевизионной аудитории
• Освоить основные методы и показатели измерения телевизионной аудитории, включая рейтинг, долю и охват
• Сформировать навыки интерпретации данных об аудитории и их использования при анализе телевизионного контента и практики телевещания

Планируемые результаты обучения

• Объясняет основные подходы к изучению телевизионной аудитории и различает типы аудитории
• Характеризует основные закономерности телесмотрения и факторы, влияющие на поведение телевизионной аудитории
• Различает и корректно интерпретирует основные показатели телевизионной аудитории: рейтинг, долю, охват и время просмотра
• Сравнивает основные методы измерения и исследования телевизионной аудитории и оценивает их возможности и ограничения
• Анализирует данные о телевизионной аудитории и выявляет факторы, влияющие на изменение аудиторных показателей
• Использует данные об аудитории для анализа телевизионного контента, программирования эфира и оценки результатов телевизионного проект

Содержание учебной дисциплины

• Телевизионная аудитория: понятие и основные подходы к изучению
• Поведение телевизионной аудитории и закономерности телесмотрения
• Методы исследования и измерения телевизионной аудитории
• Основные показатели телевизионной аудитории и их интерпретация
• Телесмотрение и отношение аудитории к телевизионному контенту
• Трансформация телевизионной аудитории в цифровой медиасреде

Элементы контроля

• Посещение
  Посещение отражает фактическое присутствие студента на занятиях в течение периода изучения дисциплины и не может быть компенсировано выполнением дополнительных заданий после завершения курса.
• Практические задания на семинарах
  В течение курса студенты выполняют практические задания на семинарских занятиях, направленные на применение основных понятий и подходов к изучению телевизионной аудитории. Задания включают анализ ситуаций и данных, сравнение методов исследования, интерпретацию поведения аудитории и обсуждение современных практик телесмотрения.
• Индивидуальное расчетно-аналитическое задание
  Индивидуальное расчетно-аналитическое задание направлено на проверку понимания основных количественных показателей телевизионной аудитории и способности интерпретировать полученные результаты. Студент выполняет расчеты на основе предоставленных исходных данных, определяет значения Rating, Share и др., при необходимости сопоставляет показатели нескольких программ или временных интервалов и формулирует выводы о характере телесмотрения. Оценивается не только правильность расчетов, но и корректность интерпретации полученных значений.
• Аналитический кейс по телевизионной аудитории
  Аналитический кейс направлен на проверку способности работать с данными о телевизионной аудитории, интерпретировать изменения показателей и формулировать обоснованные выводы. Студент получает подготовленный преподавателем набор данных по телевизионной программе или телеканалу и анализирует динамику аудиторных показателей.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 1st module
  0.25 * Посещение + 0.25 * Индивидуальное расчетно-аналитическое задание + 0.25 * Аналитический кейс по телевизионной аудитории + 0.25 * Практические задания на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Индустрия рейтингов : введение в медиаметрию: учеб. пособие для вузов, Фомичева, И. Д., 2004
• Социокультурная динамика российской аудитории телевидения : науч. моногр., Полуэхтова, И. А., 2009
• Социология СМИ - Фомичева И.Д. - Издательство "Аспект Пресс" - 978–5–7567–0646–8 - 2012 - русский - https://e.lanbook.com/book/68847 - ЛАНЬ - 68847
• Телерекламный бизнес : Информационно-аналитическое обеспечение, , 2001
• Теория и практика медиарекламных исследований. Вып. 4: ., , 2014

Рекомендуемая дополнительная литература

• Массовые коммуникации и медиапланирование : учеб. пособие, Головлева, Е. Л., 2009
• Медиаметрические исследования целевой аудитории: методика количественного анализа - Воскресенская Н. Г., Фирулина Е. Г. - Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского - - - 2014 - русский - https://e.lanbook.com/book/153142 - ЛАНЬ - 153142
• Медиасоциология: теория и практика, Коломиец, В. П., 2014
• Основы телевизионного программирования - Фатеев М. М. - Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения - 978-5-94760-413-9 - 2020 - русский - https://e.lanbook.com/book/415940 - ЛАНЬ - 415940
• Телевидение и его аудитория в эпоху интернета - Полуэхтова И. А. - Московский гуманитарный университет - 978-907017-85-6 - 2018 - русский - https://e.lanbook.com/book/403094 - ЛАНЬ - 403094

Авторы

• Хлопова Виктория Георгиевна
• Адемукова Надежда Владимировна