Бакалавриат
2026/2027
Личный бренд в новых медиа
Статус:
Курс обязательный (Журналистика)
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина «Личный бренд в новых медиа» направлена на формирование у студентов комплексного понимания природы персонального бренда как ключевого инструмента профессиональной самореализации и капитализации в цифровой медиасреде. Курс базируется на современных концепциях брендинга, маркетинга влияния и социологии коммуникаций, рассматривая личный бренд журналиста как динамичную систему идентичности, репутации и ценностных ориентаций, транслируемых через цифровые платформы. В рамках дисциплины изучаются механизмы конструирования аутентичного образа, специфика позиционирования в различных социальных сетях и мессенджерах, а также стратегии привлечения и удержания лояльной аудитории. Особое внимание уделяется анализу успешных кейсов отечественных и зарубежных журналистов-блогеров, выявлению эффективных моделей монетизации личного бренда и пониманию этических границ самопрезентации в условиях тотальной цифровой открытости.
Практическая направленность курса обеспечивает последовательное формирование у студентов прикладных компетенций, необходимых для самостоятельного построения и управления персональным брендом в новых медиа. Обучающиеся осваивают методы разработки контент-стратегии, инструментарий визуального сторителлинга и техники создания вовлекающего мультиплатформенного контента. Значительное место отводится тренингам по работе с аналитическими сервисами для мониторинга эффективности, навыкам антикризисных коммуникаций и защите репутации в условиях информационных атак. В результате освоения дисциплины студенты приобретают способность осознанно проектировать собственную профессиональную траекторию, интегрируя личный бренд в редакционные процессы и независимые проекты, а также получают практические инструменты для успешной конкуренции на рынке медийных профессий, где персональный бренд становится неотъемлемой частью капитала современного журналиста.