Личный бренд в новых медиа

Бакалавриат 2026/2027

ID 1193871

Статус: Курс обязательный (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящен формированию осознанного профессионального образа журналиста и его проверке в реальной медиасреде. Студенты разберут различия между личным брендом, известностью, репутацией и публичностью; сформулируют карьерную цель и позиционирование; исследуют аудиторию; разработают публичного персонажа, тон коммуникации, визуальный код и контентную систему. В течение десяти недель каждый студент создаст и протестирует прототип собственного авторского медиа, подготовит этический кодекс и кризисный протокол, а затем представит стратегию развития личного бренда на 6-12 месяцев.

Цель освоения дисциплины

Изучить принципы формирования личного бренда журналиста и его связь с профессиональной репутацией, доверием аудитории и карьерной траекторией
Освоить методы аудита цифрового следа, разработки позиционирования, исследования целевой аудитории и проектирования публичного образа
Сформировать навыки создания узнаваемого тона коммуникации, визуального кода и связной контентной системы
Рассмотреть этические и репутационные риски публичности и разработать собственные правила работы с критикой, ошибками и кризисами

Планируемые результаты обучения

Различает личный бренд, известность, репутацию, публичность и присутствие в социальных медиа
Определяет функции личного бренда для разных журналистских траекторий
Анализирует цифровой след и формулирует обоснованную карьерную цель, позиционирование и профессиональное обещание аудитории
Выделяет основные и дополнительные аудитории, проводит интервью с их представителями и использует полученные данные для корректировки гипотез
Разрабатывает публичного персонажа, границы образа, тон коммуникации и визуальный бриф, соответствующие профессиональной цели
Проектирует контентную систему и создает пилотные материалы, подтверждающие позиционирование и учитывающие специфику выбранной медиаплатформы
Применяет этические принципы журналистики к публичному образу, формулирует кризисный протокол, дорабатывает проект по обратной связи и аргументированно защищает принятые решения

Содержание учебной дисциплины

Личный бренд журналиста: исходная точка
Цель бренда и карьерная траектория
Позиционирование и профессиональное обещание
Аудитория личного бренда
Публичный персонаж и границы образа
Тон коммуникации и визуальный код
Контентная система и пилотный выпуск
Доверие, ошибки и публичная уязвимость
Этика журналистского личного бренда
Защита проекта и стратегия развития

Элементы контроля

Посещаемость
Элемент фиксирует присутствие студента на десяти очных занятиях курса.
Активность
Домашние задания
По ходу курса студент выполняет девять последовательных самостоятельных практических заданий, каждое из которых становится частью итогового медиапроекта. Задания связаны с аудитом цифрового следа, формулированием карьерной цели и позиционирования, исследованием аудитории, разработкой публичного персонажа, тона коммуникации и визуального кода, проектированием контентной системы, созданием пилотных материалов, а также подготовкой этического кодекса и кризисного протокола. Домашние задания проверяют умение применять инструменты личного брендинга к собственной профессиональной траектории, обосновывать решения с помощью интервью, наблюдений, анализа публичных материалов и обратной связи, а также последовательно собирать отдельные элементы в целостную стратегию личного бренда журналиста.
Самостоятельный медиапроект
Самостоятельный медиапроект представляет собой итоговую индивидуальную работу, объединяющую результаты всех домашних заданий курса. Студент разрабатывает и тестирует работающий прототип собственного авторского медиа, направленного на формирование профессионального личного бренда журналиста. Формат прототипа студент выбирает самостоятельно: блог, Telegram-канал, видеорубрика, подкаст, рассылка, серия интервью, профессиональный профиль или другой согласованный с преподавателем медиаформат. В состав итогового проекта входят: - карьерная цель и задачи развития личного бренда; - сформулированное позиционирование и профессиональное обещание аудитории; - карта основной и дополнительных аудиторий, уточненная на основании не менее трех интервью; - описание публичного персонажа и границ между личным и профессиональным; - тон коммуникации и визуальный код; - контентные территории, рубрики и принципы выбора тем; - прототип собственного медиа: пилотная линейка не менее чем из трех взаимосвязанных материалов; - результаты публичного тестирования как минимум одного материала и выводы по итогам обратной связи; - личный этический кодекс и кризисный протокол; - план развития проекта и личного бренда на 6–12 месяцев; - показатели, по которым студент планирует оценивать развитие проекта. Проект представляется в виде прототипа собственного медиа и доступной для просмотра проектной документации.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.25 * Посещаемость + 0.25 * Активность + 0.25 * Самостоятельный медиапроект + 0.25 * Домашние задания

Список литературы

Авторы

Хлопова Виктория Георгиевна

Программа дисциплины