Бакалавриат 2026/2027

Корпоративный PR

ID 1182120

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Вольнова Анастасия Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Курс знакомит студентов с особенностями корпоративного PR

Цель освоения дисциплины

• Познакомить с теорией и практикой корпоративного PR в российском и международном контексте.
• Освоить принципы стратегического планирования корпоративных коммуникаций.
• Изучить подходы к внутренним, внешним коммуникациям, HR-брендингу.
• Отработать навыки антикризисных коммуникаций и управления репутацией.
• Научить применять цифровые инструменты и KPI для оценки эффективности.

Планируемые результаты обучения

• • формулирует цели и задачи корпоративных коммуникаций;
• анализирует целевую аудиторию и стейкхолдеров;
• разрабатывает элементы коммуникационной стратегии;
• планирует и реализует внутренние коммуникации;
• составляет антикризисный план;
• применяет цифровые инструменты для коммуникаций и аналитики;
• оценивает эффективность коммуникаций через KPI и метрики;
• презентует коммуникационные проекты в профессиональном формате.

Содержание учебной дисциплины

• Введение в корпоративный PR
• Стратегическое планирование
• Внутренние коммуникации
• Корпоративная культура и HR-брендинг
• Внешние коммуникации
• Антикризисные коммуникации
• Корпоративная социальная ответственность (CSR), ESG-коммуникации
• Оценка эффективности

Элементы контроля

• Групповой проект
• Индивидуальные практические задания
• Итоговый экзамен
• Задания повышенной сложности
  Индивидуальные задания, выполняемые сверх обязательной программы

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.3 * Итоговый экзамен + 0.2 * Групповой проект + 0.3 * Индивидуальные практические задания + 0.2 * Задания повышенной сложности

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Внутрикорпоративный PR - - - Сочинский государственный университет - - - 2021 - русский - https://e.lanbook.com/book/351332 - ЛАНЬ - 351332

Рекомендуемая дополнительная литература

• Деловая коммуникация - - - Российский государственный гуманитарный университет - 978-5-7281-1640-0 - 2013 - русский - https://e.lanbook.com/book/291575 - ЛАНЬ - 291575

Авторы

• Хлопова Виктория Георгиевна