Введение в промпт-инжиниринг

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Управление стратегическими коммуникациями)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Онлайн-часы: 40

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 8

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина является практико-ориентированным курсом, разработанным для магистров — будущих руководителей PR-отделов, маркетинговых директоров, стратегов коммуникационных агентств и специалистов по корпоративным коммуникациям. Дисциплина направлена на формирование у студентов системного понимания искусственного интеллекта как стратегического партнера коммуникатора. Студенты научатся использовать ИИ не просто как инструмент для генерации текстов, а как полноценного участника информационного обмена, способного трансформировать подходы к аналитике, стратегическому планированию, созданию контента и управлению репутацией. Курс построен вокруг реальных кейсов мировых брендов — CocaCola, Palo Alto Networks, Hyundai, Slice, Byrna, Colgate — и показывает, как ИИ помогает создавать продукты, рекламные кампании и целые вселенные брендов.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов практических компетенций по системному применению инструментов искусственного интеллекта в профессиональной деятельности в сфере стратегических коммуникаций, включая: - понимание архитектуры и принципов работы генеративного ИИ; - владение продвинутыми техниками промптинжиниринга; - навыки создания мультимодального контента (текст, изображения, видео) с использованием ИИ; - применение ИИ для медиааналитики, стратегического планирования и оценки эффективности коммуникаций; - управление этическими и правовыми рисками при работе с ИИ.

Планируемые результаты обучения

Имеет представление о базовых принципах работы ИИ, различиях между подходами к ИИ (по Расселу и Норвигу), понятиях «рационального агента»;
Осознает разницу между генеративным ИИ и другими типами ИИ, природу галлюцинаций и способы их выявления;
Критически оценивает контент, созданный ИИ, выбирает подходящий инструмент под конкретную задачу;
Имеет представление об архитектуре эффективного промпта и основных техниках промптинжиниринга (ролевой промптинг, цепочка рассуждений, адаптация под разные модели);
Осознает, как тональность, контекст, формат и структура влияют на результат работы с ИИ;
Пишет промпты для генерации любых коммуникационных текстов, адаптирует их под разные платформы и аудитории, применяет ChainofThought для сложных задач;
различает ключевые инструменты для создания изображений, видео и аудио в РФ и за рубежом (Kandinsky, Шедеврум, Midjourney, DALLE, Synthesis, Runway);
Работает с агентным ИИ и применяет для автоматизации рутинных задач;
Генерирует и адаптирует визуальный контент для социальных сетей, создает простые видео с AI аватарами, использует AI агентов для рутинных задач;
Различает ключевые инструменты для создания максотов и аватаров;
Имеет понимание того, как ИИ помогает в стратегическом планировании и оценке эффективности коммуникаций, почему AIвидимость становится новой ключевой метрикой;
Использует ИИ для сбора данных, анализа конкурентов, создания презентаций на основе аналитики и мониторинга AIвидимости бренда;
Использует RAGподход, инструменты для медиааналитики (СКАН, Медиалогия, Truescope AI, Otterly AI, Peec AI), концепцию AIвидимости и GEO;
Несет профессиональную ответственность при использовании ИИ, риски предвзятости, плагиата, отравления данных и дипфейков.
Оценивает риски использования ИИ, создает атрибуцию контента, соблюдает информационную безопасность, внедряет политику Human in the Loop.
Называет основные этические и правовые нормы, связанные с использованием ИИ (предвзятость, плагиат, отравление данных, дипфейки), стандарт ISO/IEC 42001.