Интернет-маркетинг

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Управление стратегическими коммуникациями)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Онлайн-часы: 40

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 8

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Учебная дисциплина «Интернет-маркетинг» направлена на формирование у студентов комплексного понимания принципов и инструментов цифрового маркетинга для достижения бизнес-целей в онлайн-среде. В рамках курса изучаются фундаментальные основы разработки маркетинговой стратегии, методы анализа целевой аудитории и конкурентного окружения, построение пути клиента и воронки продаж. Особое внимание уделяется классификации маркетинговых целей, работе с различными типами контента, а также использованию рекламы, ориентированной на прямой отклик и на формирование имиджа. Студенты осваивают инструментарий социальных медиа и цифровых платформ, механизмы таргетированной и контекстной рекламы, принципы поисковой оптимизации и маркетинга влияния. Рассматриваются современные инструменты, включая закупки рекламы в программатик сетях, геомаркетинг, управление взаимоотношениями с клиентами и применение искусственного интеллекта в маркетинговых задачах. Практическая часть курса включает анализ ключевых показателей эффективности, работу с системами отслеживания трафика, составление технических заданий для создания контента и оценку эффективности рекламных кампаний. По результатам освоения дисциплины студенты смогут разрабатывать и реализовывать интегрированные цифровые маркетинговые стратегии, адаптированные под различные бизнес-задачи и рыночные условия, а также принимать обоснованные решения на основе данных и аналитики.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов навыки осознанного использования визуальных средств для решения стратегических коммуникационных задач, включая анализ, создание, адаптацию и презентацию визуального контента в различных медиасредах.

Планируемые результаты обучения

Соотносит бизнес-цели и стратегию. Объясняет необходимость стратегии продвижения в Digital для бизнеса. Определяет принципы подбора digital-инструментов для бренда и бизнеса.
Определяет целевую аудиторию. Объясняет влияние понимания аудитории на результаты цифрового маркетинга. Описывает построение CJM и её использование для прогрева.
Определяет конкурентов и анализирует их. Объясняет принципы позиционирования на рынке. Называет УТП и ToV, описывает процесс их разработки.
Различает performance и имиджевую рекламу. Называет цели каждого из видов рекламы. Подбирает инструменты под заданную цель.
Ставит цели по методике SMART. Перечисляет основные виды KPI. Рассчитывает основные метрики и KPI.
Подбирает посадочные инструменты для трафика. Объясняет основные принципы приёма трафика. Описывает влияние выбора инструмента на CJM.
Работает с таргетированной рекламой и сообществами в соцсетях. Называет основные принципы настройки рекламы и термины. Определяет инструменты, влияющие на прогрев аудитории.
Разрабатывает базовые сценарии для вертикальных видео. Объясняет основные алгоритмы социальных сетей. Описывает влияние инструментов на воронку.
Подбирает типы контента для сообщества в социальных сетях. Описывает методы работы с вовлечённостью, обратной связью и UGC. Объясняет основные принципы прогрева.
Подбирает блогеров под задачи бизнеса. Описывает построение performance и охватных акций с инфлюенсерами. Называет ключевые форматы интеграций.
Работает с ключевыми словами. Объясняет влияние контекстной рекламы на прогрев и воронку. Определяет направления для ведения полученного трафика.
Подбирает ключевые фразы для SEO-наполнения. Объясняет влияние SEO на прогрев. Описывает принцип индексации страниц.
Подбирает базовые настройки для баннерной рекламы. Называет основные принципы работы баннерных сетей. Объясняет влияние баннерной рекламы на воронку.
Работает с карточкой в геосервисе. Определяет, каким бизнесам подходит инструмент. Объясняет влияние контента и отзывов на эффективность.
Работает с креативами и аналитикой в ИИ. Объясняет этические и юридические нормы работы с ИИ. Определяет кейсы применения инструмента.
Работает с письмами и сообщениями. Объясняет влияние e-mail маркетинга на воронку и называет его ключевые метрики. Описывает влияние инструмента на лояльность, апсейлы и кросс-сейлы.
Работает с базовой информацией из CRM-систем. Объясняет влияние CRM на воронку. Описывает принцип работы сквозной аналитики.