Бакалавриат
2026/2027
Маркетинг мобильных приложений
ID 1159019
Статус:
Курс по выбору (Медиакоммуникации)
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
3-й курс, 4 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Слушатели курса рассматривают ключевые аспекты продвижения мобильных приложений и привлечения трафика в них. Также учатся работать с сервисами аналитики мобильных приложений . Научатся определять ключевые метрики в зависимости от специфики приложений. , применять их на практике. Научатся на практике работать с магазинами приложений и проводить их внутренний анализ аналитики. Курс полезен как с точки зрения аналитических задач, так и прикладных навыков. Отличительной чертой курса является наиболее полный охват имеющихся на рынке инструментов продвижения и анализа приложений.
Цель освоения дисциплины
- Подготовить студентов к работе с различными метриками эффективности мобильных приложений
- Освоить принципов анализа и интерпретаций ключевых показателей и метрик в продвижении приложений
- Сформировать понимание процесса работы с каналами привлечения трафика в мобильные приложения
Планируемые результаты обучения
- Выводит приложения в топ App Store и Google Play
- Выстраивает стратегию привлечения в приложение и работу с retention
- Работает с аналитикой и метриками эффективности
- Составляет медиаплана продвижения мобильного приложения
Содержание учебной дисциплины
- Рынок и Unit-экономика
- CJM, воронки и продукт
- Знакомство с магазинами приложений
- Мотивированный трафик
- Инструменты и сервисы для сбора и обработки данных
- ASO
- Основные каналы привлечения трафика
- Дополнительные каналы привлечения
- Retention мобильных приложений
- Метрики мобильных приложений
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 4th module0.2 * Задание 3 + 0.2 * Задание 4 + 0.2 * Задание 2 + 0.2 * Семинары + 0.2 * Задание 1
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
- Мобильный маркетинг : мобильные технологии - революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе, Роулс, Д., 2019
- Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации : учебник для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 68 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15010-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/589006 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. - Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение - 978-5-16-010065-4 - НИЦ ИНФРА-М - 2022 - https://znanium.ru/catalog/document?id=400897 - 400897 - ZNANIUM