Искусственный интеллект в коммуникациях и брендинге

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящён применению нейросетей и инструментов искусственного интеллекта в маркетинговых коммуникациях и брендинге. Студенты изучают, как ИИ трансформирует ключевые этапы маркетинговой стратегии: от анализа рынка и аудитории до разработки позиционирования, коммуникационной идеи, текстовых и визуальных материалов рекламной кампании. В ходе курса рассматриваются возможности и ограничения генеративных нейросетей для стратегического анализа, копирайтинга, создания key visual и сторибордов. Практическая часть построена вокруг сквозного кейса: студенты в командах разрабатывают полную коммуникационную концепцию бренда с использованием ИИ-инструментов.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов компетенции в области применения нейросетей и генеративного ИИ для разработки маркетинговой коммуникационной стратегии и создания элементов рекламной кампании (тексты, визуальные концепции, сториборды).

Планируемые результаты обучения

Анализирует рынок, конкурентную среду и целевую аудиторию с использованием нейросетей, формулирует стратегические инсайты
Формирует позиционирование бренда и коммуникационную идею на основе данных и ИИ-поддержки
Создаёт ключевые сообщения, слоганы и офферы бренда с помощью нейросетей, оценивает их качество
Разрабатывает key visual и сториборд видеоролика с применением генеративных нейросетей
Интегрирует элементы коммуникационной концепции (стратегию, тексты, визуал) в связную рекламную кампанию

Содержание учебной дисциплины

1. Маркетинговая стратегия и коммуникационная идея
2. Роль нейросетей в стратегическом маркетинге
3. Анализ рынка и аудитории с использованием нейросетей
4. Формирование коммуникационной стратегии
5. Тексты в маркетинговой стратегии: слоганы и ключевые сообщения
6. Нейросети для создания визуальной и видео-концепции
7. Разработка коммуникационной концепции
8. Воркшоп и разбор проектов (круглый стол)

Элементы контроля

Задание на семинаре
Задание на семинаре (для заданий 1, 2, 3 и 4). 0,1 (Задание на семинаре 1) + 0,1 (Задание на семинаре 2) + 0,1 (Задание на семинаре 3) + 0,1 (Задание на семинаре 4)
Итоговый проект (коммуникационная концепция)
Итоговый проект (экзамен) выполняется в группах и презентуется на занятии 8.
Тесты
0,05 (тест на лекции 1) + 0,05 (тест на лекции 2) + 0,05 (тест на лекции 3)

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.4 * Задание на семинаре + 0.45 * Итоговый проект (коммуникационная концепция) + 0.15 * Тесты

Программа дисциплины