Межсекторное социальное партнерство: коммуникации и проектирование

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 2-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Репина Екатерина Анатольевна, Солодухин Олег Юрьевич

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 94

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

«Межсекторное социальное партнерство: коммуникации и проектирование» – обязательная дисциплина в рамках специализации «Управление социальными проектами». Курс нацелен на углубленное изучение механизмов взаимодействия и коммуникации между госорганами, бизнес‑сообществами, НКО и общественностью в контексте социального проектирования и реализации социально значимых инициатив. В его основе – системный подход к управлению обществом, позволяющий влиять на социальное развитие через координацию усилий различных стейкхолдеров. Программа состоит из трех модулей, выстроенных по логике ключевых направлений межсекторного взаимодействия: первый модуль посвящен анализу и практикам взаимодействия бизнеса и госорганов (включая механизмы ГЧП, регуляторные рамки и инструменты продвижения интересов). Второй фокусируется на связях бизнеса с НКО и обществом: изучаются модели корпоративной социальной ответственности, волонтерские инициативы, краудсорсинговые и краудфандинговые платформы, стратегии вовлечения граждан в социальные проекты. Третий раскрывает форматы диалога общества и власти – от публичных консультаций и цифровых платформ обратной связи до механизмов гражданского участия в принятии решений и реализации муниципальных программ. На курсе студенты узнают, что такое социально-проектная деятельность, научатся выявлять общественно значимые тренды и применять инструменты, способствующие продвижению социально значимых проектов, решать задачи, связанные со сбором, обработкой и анализом информации, полученной от граждан, научатся выстраивать коммуникацию, направленную на улучшение взаимодействия государства, бизнеса и граждан в социальных сетях и мессенджерах, разрабатывать и внедрять государственные, благотворительные и волонтерские программы с учетом интересов всех сторон. Благодаря включению самых разных форматов организации учебного процесса и занятиям с преподавателями-практиками, студенты получат как теоретические знания, так и практические навыки по управлению процессами коммуникации в социально-политической среде.

Цель освоения дисциплины

Цели освоения дисциплины: познакомить студентов с социально-проектной деятельностью, сформировать системное понимание механизмов управления социальными проектами в условиях взаимодействия государства, бизнеса, НКО и гражданского общества, научить выявлять общественно значимые тренды и применять инструменты, способствующие принятию управленческих решений, решать задачи, связанные со сбором, обработкой и анализом информации, полученной от граждан, в том числе в Интернете, выстраивать коммуникацию, направленную на улучшение взаимодействия государства и граждан в социальных сетях и мессенджерах, разрабатывать и внедрять государственные, благотворительные и волонтёрские программы.

Планируемые результаты обучения

Уметь разрабатывать и структурировать социальный проект на всех этапах его жизненного цикла (от идеи и концепции до пилотного запуска, масштабирования и итоговой оценки), включая составление проектной документации, планирование ресурсов и взаимодействие со стейкхолдерами.
Уметь комплексно разрабатывать и реализовывать социальные проекты в партнерстве бизнеса и государства: обосновывать инициативы с учетом нормативно‑правовой базы и интересов сторон, подбирать механизмы взаимодействия и инструменты, выстраивать этапы внедрения, осуществлять мониторинг.
Уметь эффективно выстраивать коммуникацию между бизнесом и госорганами: организовывать диалог на общественных площадках и в рабочих группах, разрабатывать аргументацию и экономическое обоснование социальных проектов, презентовать инициативы перед государственными структурами, обеспечивать PR‑поддержку, оформлять необходимую документацию, проводить встречи, оценивать эффективность коммуникаций и преодолевать коммуникационные барьеры для формирования долгосрочных партнерских отношений.
Уметь анализировать и выбирать оптимальные модели взаимодействия бизнеса и общества (от административного регулирования до равноправного партнерства), реализовывать практические формы сотрудничества (благотворительные программы, волонтерство, грантовые конкурсы, совместные проекты с НКО и др.), а также идентифицировать и риски и ограничения такого взаимодействия (различие интересов, бюрократические препятствия, сложность оценки социальной эффективности и др.).
Уметь ориентироваться в системе институтов взаимодействия власти и граждан (общественные организации, консультативные органы, общественные советы, платформы социального партнёрства и др.), применять формы прямого участия в социальных проектах (петиции, слушания, опросы, инициативное бюджетирование, краудфандинг).
Уметь выявлять и использовать механизмы поддержки социальных проектов - от федеральных и региональных грантовых конкурсов, субсидий и льготного финансирования до инфраструктурной поддержки и софинансирования; работать с информационными платформами для продвижения инициатив, а также ориентироваться в муниципальных программах стимулирования локальных соцпроектов.
Уметь планировать и реализовывать предвыборную агитацию как форму социального взаимодействия: разрабатывать ключевые сообщения и агитационные материалы, выбирать медиастратегии и каналы коммуникации, организовывать публичные мероприятия, работать с общественным мнением.

Содержание учебной дисциплины

1. Механизмы реализации соцпроектов: от муниципалитетов к федеральным программам.
2. Бизнес и государство: искусство социального партнерства.
3. Коммуникация бизнеса и госорганов в социальном проектировании.
4. Социальная миссия бизнеса: от локальных инициатив к глобальным преобразованиям.
5. От вложений к преображению: роль бизнеса в социальном обновлении территорий.
6. Партнерство без границ: новые форматы взаимодействия бизнеса и общества.
7. Гражданская вовлеченность в государственные проекты.
8. Направления поддержки социальных инициатив.
9. Социального проекты как особый вид предвыборной агитации.

Элементы контроля

Коллоквиум
Устный мини-экзамен, проходит в форме беседы во 2-м модуле по материалу 2-го модуля и в 4-м модуле по материалу 4-го модуля. По каждому из двух элементов контроля студент получает оценку. Для получения положительной оценки (4-10 баллов) студент должен ответить минимум на два вопроса. Беседа включает как теоретические вопросы, так и практические задачи. Содержание вопросов и практических заданий совпадает с содержанием разделов дисциплины.
Контрольный тест
Письменный тест по материалу 3-го модуля в формате multiple choice в ЛМС. Ответы на вопросы предполагают выбор одного или нескольких правильных вариантов из списка предложенных. Оценка результатов теста выставляется по десятибалльной системе. Содержание вопросов и заданий совпадает с содержанием разделов дисциплины.
Домашнее задание
Домашнее задание выполняется в группах и презентуется на семинарах во 2-м и 3-м модулях. В презентации задания должен участвовать каждый член команды. Если студент пропустил семинар с презентацией, но участвовал в подготовке задания, он имеет право получить только 50% от оценки, полученной группой. В итоговую формулу включается среднее арифметическое за все домашние задания.
Практическая работа
Студенты выполняют практические задания, предложенные на занятиях, и представляют полученный результат в предложенной преподавателем форме, либо получают домашнее задание. Содержание и формат задания зависят от тематики лекций.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.25 * Домашнее задание + 0.45 * Контрольный тест + 0.3 * Коллоквиум
2026/2027 4th module
0.4 * Практическая работа + 0.6 * Коллоквиум

Список литературы

Авторы

Солодухин Олег Юрьевич
Репина Екатерина Анатольевна

Программа дисциплины