Медиапродюсирование

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Медиапродюсирование» формирует у студентов системное представление о медиапродюсировании как о междисциплинарной области на пересечении медиаисследований, теории креативных индустрий, экономики культуры, социологии производства культуры и прикладного проектного управления. Курс задает базу для последующего освоения специальных дисциплин, связанных с продюсированием цифрового контента, продюсированием бренда и продюсированием в культурных индустриях. В центре внимания находятся фундаментальные понятия, логика жизненного цикла медиапроекта, основные модели организации продюсерской деятельности, специфика медиарынков, отношения между креативностью и управлением, а также социальные, политические, технологические и культурные контексты медиапроизводства.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системное представление о медиапродюсировании как об универсальной управленческой, организационной и культурной практике в сфере медиа и креативных индустрий.
Освоить базовые теоретические подходы к анализу медиа, креативных индустрий, культурного производства, медиарынков и цифровой трансформации.
Рассмотреть основные инструменты и этапы разработки медиапроекта — от идеи, концепции и позиционирования до упаковки, бюджетирования, презентации и первичной стратегии продвижения.
Получить практический опыт первичного анализа медиапроектов, продюсерских стратегий, аудиторий, платформ, форматов, бизнес-моделей и кейсов из различных сегментов медиасферы.

Планируемые результаты обучения

характеризует медиапродюсирование как область профессиональной деятельности и как предмет академического анализа;
различает основные этапы жизненного цикла медиапроекта и задачи продюсера на каждом из них;
интерпретирует базовые теоретические концепции креативных индустрий, социологии культурного производства и политической экономии медиа применительно к современным медиапрактикам;
анализирует медиапроекты с учетом организационного, экономического, технологического, культурного и аудиторного измерений, выявляя сильные и слабые стороны проектных решений;
применяет базовые инструменты проектного мышления, кейс-анализа и продюсерской логики к разработке и обсуждению медиапроектов;
аргументирует выбор концепции, формата и позиционирования медиапроекта с учетом его целей, аудитории и среды реализации;

Содержание учебной дисциплины

Медиапродюсирование как предмет изучения и профессиональная практика
Медиа, креативные индустрии и культурное производство: основные теоретические подходы
Продюсер в системе медиапроекта: роли, функции, компетенции
Жизненный цикл медиапроекта
Аудитории, медиапотребление и цифровая публичная сфера
Экономика медиапроектов и предпринимательская логика
Цифровая трансформация, платформизация и новые формы труда
Медиапродюсирование в разных сегментах: вводные модели специализации
Упаковка, презентация и защита медиапроекта
Кейсы цифровых медиа и продюсирование контента

Элементы контроля

Посещаемость семинаров
Активность на семинарах
Практическое задание 1: Анализ медиакейса
Групповое выступление по результатам анализа выбранного медиапроекта (фильм, сериал, digital‑формат, бренд‑кампания, культурное событие и др.) с позиций медиапродюсирования: идея, аудитория, формат, каналы, ресурсы, риски, результат.
Практическое задание 2: Карта креативной экосистемы
Индивидуальный или групповой проект – визуальная и текстовая карта креативной экосистемы вокруг выбранного сегмента (например, российский подкастинг, локальная театральная сцена, рынок модных брендов в digital), включающая основные типы акторов, площадки, источники финансирования, форматы проектов и типичные продюсерские роли.
Практическое задание 3: Разбор платформенной логики
Индивидуальный или групповой проект: аналитический разбор одной цифровой платформы (YouTube, TikTok, VK Видео, Rutube, Spotify и др.) с точки зрения продюсера: модель работы платформы, алгоритмическая логика, форматы, инструменты для создателей, ограничения и возможности для медиапроектов.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.2 * Активность на семинарах + 0.2 * Практическое задание 1: Анализ медиакейса + 0.2 * Практическое задание 2: Карта креативной экосистемы + 0.2 * Практическое задание 3: Разбор платформенной логики + 0.2 * Посещаемость семинаров

Список литературы

Авторы

Левенец Анастасия Александровна

Программа дисциплины