Поисковая оптимизация (SEO)

Бакалавриат 2026/2027

ID 1174034

Статус: Курс обязательный (Глобальные цифровые коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Поисковая оптимизация SEO» дает комплексное понимание принципов продвижения в поисковых системах с дополнительным фокусом на освоении технических аспектов SEO (работе с метатегами, индексацией, скоростью загрузки) и оптимизации контента под ключевые запросы. Особое внимание уделяется актуальным алгоритмам поисковиков, работе с семантическим ядром и методам повышения органического трафика.

Цель освоения дисциплины

Формирование компетенций по разработке и реализации SEO-стратегий для бизнеса: от сбора семантики и технического аудита до ссылочного продвижения и оптимизации под GEO. Студенты научатся прогнозировать ROI, приоритезировать задачи и измерять эффективность кампаний, что позволит работать SEO-специалистом в digital-агентствах или на in-house позициях.

Планируемые результаты обучения

Составляет стратегию и медиаплан по SEO с прогнозированием и бюджетированием.
Проводит аудирование сайтов и формирует бэклога задач с оценкой приоритетов.
Сбирает семантическое ядро.
Оптимизирует структуру страницы.
Формирует ссылочную стратегию.
Оптимизирует работу под ИИ-ответы в поисковой выдаче.
Проводит конкурентный анализ и постаналитику результатов в SEO.

Содержание учебной дисциплины

Составление стратегии и медиаплана по SEO: прогнозирование и бюджетирование.
Техническая оптимизация: аудирование сайтов и формирование бэклога задач с оценкой приоритетов.
Аналитика в SEO: конкурентный анализ и постаналитика результатов.
Семантическое ядро: сбор, чистка, кластеризация.
On-Page оптимизация: структура страницы, текстовая релевантность, КНДР, перелинковка.
Ссылочное продвижение: анализ и оценка доноров, формирование ссылочной стратегии, анализ ссылок.
GEO/AEO - базовая оптимизация под ИИ-ответы.

Элементы контроля

Индивидуальный проект
Представляет собой индивидуальное задание, которое состоит из анализа конкурентов, формирования семантического ядра проекта, подготовки презентации и представления результатов. Работа выполняется индивидуально. Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат материалы и презентации. После дедлайна нельзя вносить изменения в облачном хранилище.
Групповой проект
Итоговый групповой проект
Представляет собой групповое задание, которое состоит из тех аудита с формирование бэклога задач, стратегии развития, on-page оптимизации, ссылочной стратегии, гипотез роста и их анализа, а так же GEO-адаптации на основе предыдущих работ, подготовки презентации и представления результатов. Работа выполняется группой студентов по 4-5 человек. Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат материалы и презентации. После дедлайна нельзя вносить изменения в облачном хранилище.

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.29 * Индивидуальный проект + 0.42 * Итоговый групповой проект + 0.29 * Групповой проект

Список литературы

Авторы

Владес Олег Александрович

Программа дисциплины