Бакалавриат
2026/2027
Гейминг и интерактивные коммуникации
ID 1162557
Статус:
Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
36
Программа дисциплины
Аннотация
В дисциплине последовательно раскрываются все стороны индустрии игр (десктопных, мобильных, пр.). А именно: игра как продукт, игра как медийная площадка, как отдельный формат, как канал взаимодействия/ коммуникации бренда с аудиторией, монетизация, основные тренды гейм индустрии, включая появление метавселенных. Особое внимание уделяется раскрытию роли маркетинга при создании и продвижении игр, соотношения творческого решения и маркетинговой стратегии, особенностям целевой аудитории, параметрам игр для тех или иных сегментов целевой аудитории. Отдельный блок посвящен предиктивным методам оценки эффективности (прогноза популярности), коммуникационным инструментам, особенностям и возможностям взаимодействия с аудиторией внутри игр, интеграции брендов. Практическая часть учебного курса включает задание по созданию концепции игры, первичной ее визуализации, программы по продвижению.
Цель освоения дисциплины
- Целью учебного курса является формирование комплексного понимания игр как инструмента интерактивной коммуникации с аудиторией, принципов и основных процессов создания и продвижения игр, основ взаимодействия продуктов с аудиторией в виртуальных мирах и метавселенных.
Планируемые результаты обучения
- Формулирует идеи для игры, анализирует рынок игр и ЦА. Описывает идею в виде концепт-документа, выбирает подходящую платформу для распространения игры.
- Анализирует игры конкурентов, вычленяет из них удачные и неудачные идеи, примеряет их на свой продукт.
- Разрабатывает визуальный стиль игры, подбирает и описывает референсы.
- Создает наполнение для стора игры и комьюнити (пишет текст описания, подбирает ключевые слова, подбирает референсы у 3 конкурентов). Разрабатывает скрипты для работы поддержки, ответы на отзывы в сторе. Пишет пресс-релиз.
- Создает маркетинговую стратегию, выбирает инструменты, оценивает бюджет продвижения.
- Создает питч игры для инвесторов и издателей, оценивает затраты на команду и ее развитие. Составляет бюджет команды и разработки.
Содержание учебной дисциплины
- Вводная лекция
- Геймдизайн и геймдизайнеры
- Игровые системы
- Игра как средство маркетинговой коммуникации
- Инструментарий геймдизайнера
- Игра как продукт
Элементы контроля
- Презентация (итоговый питч)обязательная защита на занятии
- Домашние заданияРассчитывается как средняя за 6 домашних заданий. Защита, обсуждение и оценивание - на семинаре. Работы, присланные позже дедлайна оцениваются в 0 баллов.
