Копирайтинг

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс представляет собой актуализированный ответ на вызовы повсеместного внедрения ИИ в рутину креатора. В отличие от классических рекламных моделей, программа сфокусирована на гибридном создании контента: синергии человеческого сторителлинга и генеративных сетей. Студенты научатся писать детализированные промпты для текстовых и визуальных нейросетей, переупаковывать научные, официально-деловые, документальные нарративы в ёмкие форматы для ВК и Telegram, а также управлять эстетикой текстовых презентаций. Особое внимание уделяется работе с визионерскими смыслами (футурология, биотехнологии), историческими параллелями и разработке ситуативного контента. На выходе студенты становятся не просто авторами текстов, а архитекторами медийных смыслов, способными развернуть базовую кампанию в условиях жестких дедлайнов.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.

Планируемые результаты обучения

Проектирует многоуровневые текстовые запросы (промпты) для генерации высокоточного текстового и визуального контента.
Способен адаптировать сверхсложные концепции (юридические документы, исторические монографии, научные статьи) для широкой аудитории и SMM-форматов (в частности, для Telegram-каналов)
Формирует современную визуально-текстовую эстетику продукта, грамотно сочетая современную типографику с текстовым наполнением на светлых фонах.
Уверенно работает с тематикой технологического футуризма и исторической публицистики, находя параллели между прошлым и будущим для создания глубокого сторителлинга.
Умеет работать в режиме реального времени: анализировать инфополе, разрабатывать контент-планы под исторические и культурные годовщины и собирать черновики рекламных кампаний с помощью ИИ-инструментов автоматизации маркетинга.