Бакалавриат
2026/2027
Аналитика в управлении брендом работодателя
Статус:
Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
36
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина направлена на изучение метрик и методов анализа, позволяющих оценить эффективность текущих стратегий и выявить области для улучшения бренда работодателя и внутренних коммуникаций. В рамках дисциплины будут рассмотрены такие темы как мониторинг репутации компании, система рейтингов и опросов, архитектура анализа внутреннего инфополя и других метрик, влияющих на лояльность сотрудников и кандидатов. Практические задания будут направлены на работу с аналитическими инструментами и интерпретацию полученных данных.
Дисциплина развивает аналитическую составляющую профессиональной деятельности в сфере управления брендом работодателя и связана с задачами оценки восприятия работодателя, анализа коммуникаций и использования данных для принятия решений.
Цель освоения дисциплины
- • формирование системного представления об аналитике бренда работодателя, основных метриках, методах и источниках данных и развитие навыков работы с инструментами интерпретации полученных данных; • формирование способности использовать результаты аналитики для выявления проблем и обоснования решений в области внутренних коммуникаций.
Планируемые результаты обучения
- Корректно работает с существующими метриками бренда работодателя(рассчитывает, интерпретирует, выявляет взаимосвязи), выбирает источники данных под задачу с обоснованием ограничений.
- Выявляет основные репутационные темы и оценивает характер восприятия организации как работодателя, интерпретирует результаты рейтингов и опросов сотрудников и кандидатов; рассчитывает и интерпретирует показатели эффективности коммуникационных каналов работодателя, определяет проблемные этапы коммуникационной воронки и обосновывает выбор каналов взаимодействия с целевыми аудиториями.
- Интегрирует данные из различных источников, формулирует аналитические выводы и разрабатывает обоснованные рекомендации по совершенствованию бренда работодателя и внутренних коммуникаций.
Содержание учебной дисциплины
- 1. Аналитический цикл, особенности аналитики.
- 2. Система метрик и источники данных для анализа бренда работодателя
- 3. Мониторинг репутации и внешнего информационного поля работодателя
- 4. Рейтинги, исследования и инструменты аналитики бренда работодателя
- 5. Аналитика лояльности и вовлеченности сотрудников. Коммуникация с кандидатами и сотрудниками.
- 6. Аналитика внутренних коммуникаций.
- 7. Интегральная аналитика и принятие решений в управлении брендом работодателя
Элементы контроля
- Работа на семинарских занятиях.Текущий контроль осуществляется на протяжении всех семинарских занятий дисциплины. Каждое семинарское занятие предполагает выполнение студентом аналитического задания, связанного с соответствующей темой курса. Каждому разделу соответствует отдельное оцениваемое семинарское задание. Таким образом, студент получает 7 оценок за семинарскую работу, которые в совокупности формируют 0,5 итоговой оценки. Оценка за текущий контроль определяется как среднее арифметическое оценок за семь семинарских занятий, выставленных по 10-балльной шкале. Максимальный вклад текущего контроля в итоговую оценку составляет 0,5. Для пересчета используется коэффициент 0,05: Осем(итог) = (О₁ + О₂ + … + О₉) / 7 × 0,05.
- ЭкзаменЭкзамен проводится письменно, офлайн. Экзаменационная оценка выставляется по 10-балльной шкале. На первой и второй пересдаче формула оценки остается без изменений. Пересдаче подлежит только экзамен, в той же форме, что и на сессии.
