Маркетинг собственного медиапродукта

Бакалавриат 2026/2027

ID 1149326

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Маркетинг собственного медиапродукта» направлена на формирование комплекса знаний и практических навыков в области продвижения и монетизации индивидуальных медийных проектов. Курс ориентирован на освоение студентами базовых принципов маркетинга применительно к медиасфере, включая изучение стратегий позиционирования, методов анализа целевой аудитории и инструментов контент-маркетинга. В рамках дисциплины рассматриваются ключевые модели монетизации авторских проектов, а также специфика построения личного бренда журналиста как основы для успешного продвижения создаваемых им медиапродуктов в современной цифровой среде. Практическая составляющая курса обеспечивает приобретение обучающимися прикладных компетенций, необходимых для самостоятельного вывода журналистского проекта на информационный рынок. Студенты осваивают методы разработки маркетинговой стратегии, учатся эффективно использовать инструменты SMM и взаимодействия с аудиторией, анализировать конкурентную среду и показатели эффективности (метрики) собственного контента. Особое внимание уделяется формированию навыков упаковки медиапродукта, выбору оптимальных каналов его дистрибуции и построению устойчивого сообщества вокруг авторского проекта, что в совокупности готовит студентов к успешной профессиональной самореализации в условиях высокой конкуренции на рынке медиа.

Цель освоения дисциплины

Изучить все аспекты создания, реализации и продвижения медиапродукта в конкурентной среде
Освоить маркетинговые инструменты определения аудиторного потенциала медиапродукта, его корректировки в зависимости от запросов целевой аудитории
Сформировать навыки выбора и анализа эффективности маркетинговых коммуникаций и стратегию продвижения медиапродуктов
Освоить основные творческие и технические инструменты вовлечения и удержания аудитории, ее конвертации из окказиональной в постоянную
Освоить основные творческие и технические инструменты вовлечения и удержания аудитории, ее конвертации из окказиональной в постоянную
Сформировать и развить навыки размещения и представления своего медиапроекта на платформах релевантных ЦА
Изучить возможные способы и инструменты монетизации медиапродукта

Планируемые результаты обучения

Анализирует современные тренды медиапотребления в России и мире
Ориентируется и умеет выбирать источники информации
Владеет инструментами современных исследований аудитории и выбирает подходящие инструменты исследований исходя из целей, технических и финансовых возможностей
Проводит исследование целевой аудитории создаваемого медиапродукта
Анализирует конкурентное окружение и разрабатывает УТП для своего проекта
Владеет основными способами привлечения и “удержания” аудитории
Определяет эффективность маркетинговых каналов коммуникации для продвижения медиапродукта
Составляет медиаплан продвижения
Создает презентацию проекта для коммерческих клиентов
Обладает прогностическими навыками
Знает принципы и способы монетизации контента для различных платформ в России и мире
Разрабатывает полную творческую и техническую концепцию медиапродукта, оптимальную тактику его подготовки, реализации и стратегию продвижения

Содержание учебной дисциплины

Цели медиапотребления
Построение модели продукта
Измерения и исследования рынка. Целевая аудитория
Конкурентный анализ рынка и создание УТП медиапродукта
Креативная стратегия медиапродукта
Сценарий медиапродукта
Инструменты «удержания» аудитории
Жизненный цикл медиапроекта
Платные и бесплатные инструменты продвижения
Монетизация
Обеспечение правовой защиты
Необходимые навыки

Элементы контроля

Итоговый проект
Проект является результатом выполнения самостоятельных заданий, скорректированных по ходу учебного процесса. Проект делается в виде презентации в удобном для студента формате. На финальном семинаре студент (проектная группа) представляет свою презентацию.
Выполнение самостоятельных заданий
Посещаемость
Активность на семинарах

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.5 * Выполнение самостоятельных заданий + 0.3 * Итоговый проект + 0.1 * Активность на семинарах + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Масуренкова Елена Дмитриевна
Хлопова Виктория Георгиевна

Программа дисциплины