Управление устойчивым развитием компании

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина формирует у магистрантов системный взгляд на устойчивое развитие как стратегический фактор конкурентоспособности компании и неотъемлемый элемент современного маркетинга. Курс сочетает теоретическую базу и прикладные инструменты, позволяющие интегрировать ESG‑подходы в маркетинговую стратегию, управление продуктом, коммуникациями и цепочками поставок, а также в процессы обоснования управленческих решений. Маркетинговая коммуникация транслирует экологические и социальные достижения организации, превращая их в конкурентное преимущество на рынке. Интеграция маркетинга происходит через включение ESG-параметров в рекламные кампании, создание контента об устойчивых практиках и вовлечение клиентов в экологические инициативы. Бренды используют достижения в области ESG для построения эмоциональной связи с аудиторией потребителей, разделяющей эти ценности. Ключевые темы включают: теоретические и концептуальные аспекты устойчивого развития; влияние ESG-маркетинга на бренд, коммуникацию, лояльность клиентов и сотрудников; социальные сети и цифровые платформы для устойчивой коммуникации; управление ответственными цепочками поставок; ESG в стратегии публичной компании; оценка эффективности инструментов управления устойчивым развитием компании; зеленое финансирование в условиях цифровой экономики. Благодаря тематическим обсуждениям и практическим проектам студенты разовьют навыки критического и системного мышления, стратегическое видение направлений развития компаний. Студенты научатся применять инструментарий устойчивого развития, анализировать риски и возможности, управлять устойчивыми продуктами, а также оценивать эффекты по методу тройного критерия. В результате прохождения курса студенты будут владеть инструментами для принятия стратегических решений по внедрению устойчивых продуктов и руководству ответственными компаниями, которые фокусируются на сбалансированном развитии.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины — сформировать у магистрантов профессиональные компетенции, позволяющие интегрировать принципы устойчивого развития и (ESG) в маркетинговую стратегию, управление продуктом и цепочками поставок, а также в процессы принятия управленческих решений, создавая при этом ценность для потребителей, общества и бизнеса.

Планируемые результаты обучения

Студенты могут объяснить основные принципы устойчивого развития, включая экономические, социальные и экологические аспекты.
Студенты могут идентифицировать и анализировать интересы заинтересованных сторон (стейкхолдеров) в контексте управления устойчивым развитием компаний.
Студенты разрабатывают и внедряют практики устойчивого развития, направленные на формирование ответственных цепочек поставок и создание совместных коммуникационных инициатив для продвижения эко-продуктов.
Студенты смогут выявлять greenwashing, определять его признаки и последствия для бренда и общества.
Студенты интегрируют принципы устойчивого развития и ESG в маркетинговую стратегию компаний, сопровождая их анализом текущих трендов и особенностей рынка.
Студенты смогут анализировать и интерпретировать различные виды отчетов, включая отчеты об устойчивом развитии, ESG и интегрированные отчет.
Студенты применяют методы оценки экологических, социальных и экономических результатов устойчивых маркетинговых инициатив для принятия обоснованных управленческих решений.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Теоретические и концептуальные аспекты устойчивого развития
Тема 2. Маркетинг устойчивого развития
Интеграция маркетинга устойчивого развития и ESG-стратегий компаний
Тема 4. Устойчивое развитие и управление ответственными цепочками поставок
Тема 5. Анализ и оценка эффективности инструментов управления устойчивым развитием компании
Тема 6. Финансирование устойчивого развития в условиях цифровой экономики

Элементы контроля

Тест 1
Экзамен
Тест 2
Групповое задание
Групповой проект
Посещаемость

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.1 * Групповое задание + 0.2 * Групповой проект + 0.1 * Тест 2 + 0.1 * Посещаемость + 0.1 * Тест 1 + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Веселова Анна Сергеевна

Программа дисциплины