Управление устойчивым развитием компании

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Управление продуктом в ИТ-бизнесе)

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веселова Анна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина формирует у магистрантов системный взгляд на устойчивое развитие как стратегический фактор конкурентоспособности компании и неотъемлемый элемент современного маркетинга. Курс сочетает теоретическую базу и прикладные инструменты, позволяющие интегрировать ESG‑подходы в маркетинговую стратегию, управление продуктом, коммуникациями и цепочками поставок, а также в процессы обоснования управленческих решений. Маркетинговая коммуникация транслирует экологические и социальные достижения организации, превращая их в конкурентное преимущество на рынке. Интеграция маркетинга происходит через включение ESG-параметров в рекламные кампании, создание контента об устойчивых практиках и вовлечение клиентов в экологические инициативы. Бренды используют достижения в области ESG для построения эмоциональной связи с аудиторией потребителей, разделяющей эти ценности. Ключевые темы включают: теоретические и концептуальные аспекты устойчивого развития; влияние ESG-маркетинга на бренд, коммуникацию, лояльность клиентов и сотрудников; социальные сети и цифровые платформы для устойчивой коммуникации; управление ответственными цепочками поставок; ESG в стратегии публичной компании; оценка эффективности инструментов управления устойчивым развитием компании; зеленое финансирование в условиях цифровой экономики. Благодаря тематическим обсуждениям и практическим проектам студенты разовьют навыки критического и системного мышления, стратегическое видение направлений развития компаний. Студенты научатся применять инструментарий устойчивого развития, анализировать риски и возможности, управлять устойчивыми продуктами, а также оценивать эффекты по методу тройного критерия. В результате прохождения курса студенты будут владеть инструментами для принятия стратегических решений по внедрению устойчивых продуктов и руководству ответственными компаниями, которые фокусируются на сбалансированном развитии.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины — сформировать у магистрантов профессиональные компетенции, позволяющие интегрировать принципы устойчивого развития и (ESG) в маркетинговую стратегию, управление продуктом и цепочками поставок, а также в процессы принятия управленческих решений, создавая при этом ценность для потребителей, общества и бизнеса.

Планируемые результаты обучения

Студенты смогут объяснить основные принципы устойчивого развития, включая экономическую, социальную и экологическую устойчивость.
Студенты смогут описать ключевые международные соглашения, такие как Парижское соглашение и Цели устойчивого развития (ЦУР), и их значение для глобального устойчивого развития.
Студенты смогут выявить и проанализировать лучшие практики в управлении устойчивым развитием на примере различных стран и регионов.
Студенты смогут идентифицировать и анализировать интересы различных заинтересованных сторон (акционеров, клиентов, сотрудников, сообществ и других) в контексте управления устойчивым развитием.
Студенты смогут разрабатывать методы оценки существенности для принятия обоснованных решений в области устойчивого развития.
Студенты научатся составлять отчеты о корпоративной устойчивости в соответствии с международными стандартами и рекомендациями (например, GRI, SASB).
Студенты смогут анализировать процессы производства и выявлять возможности для повышения эффективности использования ресурсов, таких как вода, энергия и материалы.
Студенты смогут разрабатывать и внедрять стратегии по сокращению отходов и минимизации потерь ресурсов в цепи поставок.
Студенты смогут оценивать влияние современных технологий, таких как автоматизация и чистые технологии, на повышение ресурсной эффективности.
Студенты смогут формулировать подходы к вовлечению сотрудников в инициативы по устойчивому развитию, направленные на укрепление корпоративной ответственности.
Студенты смогут оценивать текущие практики разнообразия и инклюзивности в организациях и разрабатывать рекомендации по их улучшению.
Студенты смогут оценивать влияние этического лидерства на вовлеченность сотрудников и их отношение к корпоративным ценностям и целям.
Студенты смогут разрабатывать стратегии внедрения принципов устойчивости в маркетинговые коммуникации, сопровождая их анализом текущих трендов и особенностей рынка.
Студенты смогут критически оценивать примеры greenwashing, определять его признаки и последствия для бренда и общества.
Студенты смогут анализировать практики сотрудничества между компаниями и заинтересованными сторонами, направленные на усиление устойчивости и создание совместных коммуникационных инициатив.
Студенты смогут разрабатывать критерии оценки корпоративной устойчивости на основе существующих индексов и рекомендовать способы их применения в инвестиционных стратегиях.
Студенты смогут анализировать и интерпретировать различные виды отчетов, включая отчеты о устойчивом развитии и интегрированные отчеты.
Студенты смогут разрабатывать и оценивать различные стратегии устойчивых инвестиций, включая выбор финансовых инструментов
Студенты смогут разработать и применять методы отслеживания и оценки эффективности устойчивых инициатив и проектов, а также устанавливать критерии для количественной и качественной оценки их результатов.
Студенты смогут определить и обосновать выбор ключевых показателей эффективности (KPI), направленных на оценку устойчивости организаций и их воздействие на социальные и экологические факторы.