Коммуникации в цифровой среде

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 2-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 108

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Коммуникации в цифровой среде» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов базовые теоретические знания и практические навыки, необходимые для понимания принципов работы цифровой среды, основных digital-систем, каналов взаимодействия с аудиторией и инструментов профессиональной деятельности. В рамках дисциплины студенты научатся ориентироваться в современных цифровых коммуникациях, понимать роль и ценность разных каналов: социальных сетей, мессенджеров, блогов, видеоплатформ и других онлайн-сред. А также определять их место в общей структуре бренд-коммуникаций, маркетинга, PR и рекламных активностей. Особое внимание уделяется освоению базового инструментария, который может быть применен в работе коммуникационных агентств, digital-команд, PR- и маркетинговых подразделений компаний, а также при разработке, реализации и оценке эффективности проектов в цифровом пространстве.

Планируемые результаты обучения

Знает структуру SMM-площадок, проводит аудит присутствия бренда в соцсетях; проектирует работу с комьюнити.
Корректно формулирует принципы определения типов стратегии и каналов коммуникации по заданным параметрам
Объясняет принципы медиа-продвижения брендов, создает корректный медиа-микс под заданные условия
Перечисляет и объясняет базовые принципы работы интернет рекламы; разрабатывает и обосновывает рекламную кампанию, (в том числе у блогеров), разрабатывает медиаплан, считает смету
Перечисляет форматы видеорекламы, виды интеграций в игровую среду и каналы распространения видеоконтента. Выявляет особенности использования видеоконтента, игр и геймификационных механик в продвижении
Выделяет особенности современноого медиапотребления и роли инфлюенс-канала в этом потреблении; придумывает кретивные идеи для инфлюенс-маркетинга.
Разрабатывает креативный концепт в соответствии с диджитал-стратегией и умеет с ним работать по заданным параметрам/условиям

Содержание учебной дисциплины

Коммуникации в цифровой среде: введение
Введение в SMM
Определение стратегического вектора бренда в цифровой среде, построение эффективной коммуцникации между брендом и аудиторией
Продвижение бренда в цифровой среде
Digital-концептинг
Масштабирование digital-концепта на составляющие рекламной кампании: olv-ролик, лидеры мнений, pr-инфовод и контентную кампанию.
Прямая реклама в интернете
Видеопродвижение, игровая реклама и геймификация
Введение в инфлюенс-маркетинг
Разработка рекламной стратегии в инфлюенс-маркетинге

Элементы контроля

Задания на семинаре
Задание на семинаре 1 Составление карты экосистемы платформ бренда Задание на семинаре 2 Проектирование комьюнити для бренда Задание на семинаре 3 Проведение аудита соцсетей бренда
Домашнее задание
Домашнее задание 1 Разработка рекламной кампании для вывода нового продукта на российский рынок. Работа групповая, готовится презентация и защищается перед преподавателем на семинаре Домашнее задание 2 Разработка комплексной кампании продвижения, включающей видеоконтент и игровой либо геймификационный элемент. Результат представляется в формате презентации и защищается перед преподавателем на семинаре."
Домашнее задание
Домашнее задание 1: Создание креативной концепции рекламной кампании у блогеров
Контрольная работа
Разработка комплексной рекламной digital-кампании. Digital-стратегия • Проанализировать реальный бриф бренда. • Перевести бизнес- и маркетинговые цели в коммуникационные; • Проанализировать конкурентов в digital-среде; • Проанализировать целевую аудиторию; • Определить коммуникационные платформы на основе проведённого анализа; • Сформировать сообщения для каждого сегмента целевой аудитории; • Сформировать media mix каналов продвижения коммуникации бренда на основе брифа и сформированных коммуникационных целей; • Определить типы KPI. Digital-креатив • Разработать креативную digital-рекламную кампанию на основе digital-концепта; • Масштабировать разработанный digital-концепт; • Использовать методики и фреймворки, изученные на лекциях и отработанные на практических семинарах. Защита: отправка презентации преподавателю с последующими возможными ответами на вопросы. Первая часть предполагает решение усложненного брифа, рассчитанного на длительный период и направленную на последовательную отработку и закрепление полученных знаний. Вторая часть предполагает решение стандартного брифа в условиях ограниченного времени. Данный формат позволяет проверить способность применять освоенные знания оперативно и без длительной подготовки.
Активность
Домашнее задание 2
Домашнее задание 2: Создание рекламной стратегии размещения рекламы у блогеров

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.3 * Задания на семинаре + 0.3 * Контрольная работа + 0.3 * Домашнее задание + 0.1 * Активность
2026/2027 4th module
0.5 * Домашнее задание + 0.5 * Домашнее задание 2

Программа дисциплины