Магистратура 2026/2027

Проектно-исследовательский семинар "Кабинетные маркетинговые исследования"

ID 1155343

Статус: Курс обязательный (Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Смирнова Дарья Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 20

Программа дисциплины

Аннотация

Проектно-исследовательский семинар «Кабинетные маркетинговые исследования» направлен на изучение методов и методологий сбора и анализа данных для кабинетных (вторичных) маркетинговых исследований для технологических проектов в логике CRL-подхода (ГОСТ Р 71727-2024, уровни CRL 1–3). По итогам семинара студенты реализуют исследования рынка и конкурентов на основе открытых и вторичных данных, рассчитывают объем рынка (TAM/SAM/SOM), анализируют функционал и характеристики цифровых продуктов-аналогов, проводят аудит коммуникаций заказчика и конкурентов, формулируют УТП и гипотезу ценностного предложения, делают первые подходы к разработке бизнес-модели.