Магистратура 2026/2027

A/B тестирование

ID 1149454

Статус: Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Георгиев Михаил Миленов

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «A/B тестирование» посвящен изучению методов проверки гипотез, оценки метрик и анализа поведения пользователей цифровых продуктов. Целью дисциплины является формирование знаний по основным вопросам продуктовой аналитики и экспериментального подхода к развитию сервисов. Курс нацелен на развитие у студентов умений и навыков, необходимых для работы в сфере продуктового менеджмента, маркетинга и цифровой аналитики.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «A/B тестирование» является формирование навыков для успешной работы в области управления цифровыми продуктами и аналитики данных, включая использование A/B тестирования и когортного анализа.

Планируемые результаты обучения

• Знать ключевые концепции продуктовых метрик и фреймворков, • основы A/B тестирования и методами валидации результатов.
• Уметь формулировать гипотезы, проектировать эксперименты, анализировать результаты и делать выводы
• Владеть современными инструментами аналитики и визуализации данных

Содержание учебной дисциплины

• Введение в продуктовый менеджмент
• Гипотезы и приоритезация
• А/В тесты
• Анализ результатов А/В теста

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Выполнение домашних заданий
• Экзамен
  Формат экзамена состоит из вопросов с четырьмя вариантами ответа, необходимо выбрать верный ответ из представленных
• Работа на семинаре
  Выполнение заданий
• Посещаемость

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 1st module
  0.5 * Экзамен + 0.2 * Домашнее задание + 0.2 * Работа на семинаре + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Аналитика текста - Мартынова Е.В. - Кемеровский государственный институт культуры - 978-5-8154-0372-7 - 2017 - русский - https://e.lanbook.com/book/99309 - ЛАНЬ - 99309
• Вероятностно-статистический анализ данных с использованием MS EXCEL. Ч.1: Вероятностные методы анализа данных : теория, задачи, тесты с программой тестирования, , 2023
• Доверительное А/В-тестирование - Сюй Я., Тан Д., Кохави Р. - Издательство "ДМК Пресс" - 978-5-97060-913-2 - 2021 - русский - https://e.lanbook.com/book/241022 - ЛАНЬ - 241022
• Принятие решений на основе оптимизационных моделей и экспертной информации - Львович И. Я. - Воронежский институт высоких технологий - 978-5-4446-1788-5 - 2023 - русский - https://e.lanbook.com/book/406109 - ЛАНЬ - 406109
• Шакало, Д. Н. Основы статистического анализа : учебное пособие для вузов / Д. Н. Шакало, А. В. Гончаров, Т. В. Иванюга. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2025. — 92 с. — ISBN 978-5-507-52476-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/451832 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Product Management, Lehmann, D. R., 1997
• Вероятностно-статистический анализ данных с использованием MS EXCEL. Ч.2: Математико-статистические методы анализа данных, , 2023

Авторы

• Тищенко Анастасия Александровна
• Георгиев Михаил Миленов