Международный маркетинг и управление проектами

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Международные отношения)

Кто читает: Департамент международных отношений

Где читается: Факультет мировой экономики и мировой политики

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 34

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Современная международная среда характеризуется высокой степенью неопределенности, ускорением технологических изменений, трансформацией глобальных цепочек и усилением конкуренции между компаниями, регионами и культурными институциями. Успех международного бизнеса все больше зависит от способности сочетать глобальные стратегии с локальной адаптацией, а также от эффективного управления проектами в условиях кросс-культурных различий. Курс посвящен изучению принципов международного маркетинга и управления проектами в условиях меняющегося мира. Познакомит с различными подходами к анализу рынков, формированию ценностных предложений, разработкой международных стратегий, управлению брендами и реализации проектов на международном уровне. Особое внимание уделяется практическим кейсам из сфер потребительских товаров, предметов роскоши, культуры, креативных индустрий международного бизнеса и инициатив в области культуры. В ходе курса будут осваиваться инструменты анализа и изучения рынка, среды, принципы разработки маркетинговых стратегий и управления проектами от идеи до реализации. Дисциплина носит прикладной характер и разработана практиками. Курс фокусируется не столько на классических маркетинговых теориях, сколько на применении маркетингового и стратегического мышления, а также проектного подхода для решения задач бизнеса, культурных инициатив и институциональных проектов. Региональная и страновая специализация курса В рамках дисциплины анализируются кейсы и примеры из следующих регионов и стран, соответствующих языковой подготовке студентов-международников: Европа: Франция, Италия; Азия: Япония, Корея, Китай, Средняя Азия, а также страны арабского мира Особое внимание уделяется кросс-культурным взаимодействиям: адаптации европейских брендов на глобальном рынке, а также специфике вывода азиатских проектов на европейские рынки. Рассматриваются примеры из сферы люкса, моды, FMCG, культурных и креативных индустрий.

Цель освоения дисциплины

Сформировать системное понимание принципов международного маркетинга и управления стратегией и проектами в современных условиях.
Дать инструменты и принципы для осуществления анализа рынков, выявления возможностей и рисков запуска и развития проектов.
Научить оперировать инструментами формирования маркетинговой стратегии.
Развить навыки разработки и презентации проектных решений для бизнеса

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые концепции международного маркетинга и принципы управления проектами
Понимает особенности современной международной среды и систему анализа возможностей и рисков
Знает механизмы продвижения проекта и формирование репутации на локальном и международном уровне
Умеет проводить анализ среды и рынка для выявления факторов, влияющих на развитие организаций и проектов
Освоит принципы формирования ценностного предложения для различных аудиторий и рынков
Освоит принципы разработки концепции международного проекта
Умеет формировать дорожную карту реализации проекта и адаптировать решения под изменения
Умеет презентовать и защищать проектные решения перед профессиональной аудиторией
Владеет инструментами стратегического анализа, навыками командной проектной работы и базовыми инструментами проектного менеджмента
Обладает методами оценки эффективности проектов и маркетинговых инициатив