Практикум "Правовое регулирование цифровой рекламы (digital ads)"

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Юриспруденция: цифровой юрист)

Кто читает: Департамент права цифровых технологий и биоправа

Где читается: Факультет права

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Практикум "Правовое регулирование цифровой рекламы (digital ads)" направлен на подготовку студентов к практической работе по юридическому сопровождению рекламных активностей компании. Студенты познакомятся с юридическими аспектами всего цикла создания и размещения цифровой рекламы: от ведения переговоров и разработки креативной концепции до запуска рекламной кампании в Интернете. Практикум включает разбор реальных бизнес-кейсов и ситуаций, такие как составление и экспертиза договоров с рекламными агентствами, блогерами и площадками, разработка рекламных политик компании. Курс будет полезен студентам, которые ориентированы не только на изучение рекламного права, но и на получение общих прикладных навыков по юридическому сопровождению деятельности компаний, чей бизнес сфокусирован в цифровой сфере.

Цель освоения дисциплины

ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ • Овладение студентами правовыми основами регулирования цифровой рекламы в России и за рубежом. • Формирование прикладных навыков юридического сопровождения рекламных активностей компании на всех этапах: от разработки креативной концепции до запуска и сопровождения рекламной кампании в Интернете. • Приобретение практического опыта составления и правовой экспертизы договоров с рекламными агентствами, блогерами (инфлюенсерами), цифровыми площадками и иными игроками рекламного рынка. • Освоение навыков разработки внутренних рекламных политик компании, обеспечивающих соблюдение законодательства о рекламе. • Развитие способности анализировать и разрешать реальные кейсы, возникающие при создании и распространении рекламы в сети Интернет, с учётом актуальной правоприменительной практики.

Планируемые результаты обучения

знает систему законодательства Российской Федерации о рекламе, включая Федеральный закон «О рекламе», релевантные положения Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», Федерального закона «О персональных данных» и иных нормативных правовых актов
знает правовое регулирование рекламы в Интернете, включая особенности автоматизированной закупки рекламы и таргетингов
знает правовой статус участников рекламного рынка, включая рекламодателя, рекламораспространителя, рекламное агентство, операторов рекламных систем
знает правила маркировки рекламы в Интернете, требования к идентификатору рекламы (erid) и порядок уплаты обязательных отчислений за распространение рекламы в Интернете
знает актуальную практику по спорам в сфере цифровой рекламы
знает особенности правового регулирования рекламы с участием блогеров (инфлюенсеров) и в социальных сетях, включая порядок их регистрации в Роскомнадзоре
умеет составлять и проводить оценку договоров на создание и размещение цифровой рекламы
умеет разрабатывать внутренние рекламные политики компании с учётом требований законодательства
умеет анализировать рекламные материалы на предмет соответствия законодательству о рекламе
умеет применять риск-ориентированный подход при запуске рекламных кампаний в Интернете и предлагать способы их минимизации
владеет навыками юридического сопровождения полного цикла запуска цифровой рекламы
владеет навыками правового анализа рекламных материалов и рекламных стратегий
владеет навыками договорной работы в сфере цифровой рекламы
владеет навыками разработки и внедрения рекламных политик компании
владеет навыками ведения переговоров на любой стадии сопровождения запуска цифровой рекламы

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Общая характеристика правового регулирования рекламы в Российской Федерации.
Тема 2. Правовое регулирование рекламы в Интернете.
Тема 3. Автоматизированная закупка рекламы и таргетинги. Обработка персональных данных при таргетировании рекламы.
Тема 4. Структурирование сделок в сфере цифровой рекламы: договоры с рекламными агентствами, платформами.
Тема 5. Правовое регулирование рекламы с участием блогеров (инфлюенсеров).
Тема 6. Разработка внутренних документов компании, связанных с размещением рекламы.
Тема 7. Реклама отдельных видов товаров в цифровой среде.
Тема 8. Защита несовершеннолетних в цифровой рекламе. Социальная реклама.
Тема 9. Правоприменительная практика.

Элементы контроля

Активность на занятиях
Активность на семинарах заключается в оценивании работы студента на семинарских занятиях по курсу. Преподаватель оценивает знание материала, основной и дополнительной рекомендуемой литературы, различных научных точек зрения по рассматриваемой проблеме, правоприменительной практики. Только присутствие на семинарском занятии (без ответа) не даёт оценки выше 1 балла.
Практические задания
Итоговая работа
Комплексный кейс: юридическое сопровождение запуска рекламной кампании в Интернете. Студенты выступают в нескольких группах, представляя разных участников рекламного рынка. Необходимо провести переговоры и согласовать условия запуска кампании между всеми участниками сделки.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.5 * Итоговая работа + 0.25 * Активность на занятиях + 0.25 * Практические задания

Список литературы

Авторы

Жирнова Наталья Александровна

Программа дисциплины