Продвижение образовательных продуктов

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Педагогический дизайн: теория и практика обучения)

Кто читает: Департамент образовательных программ

Где читается: Институт образования

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 16

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Продвижение образовательного продукта» направлена на разработку стратегии продвижения образовательного продукта, создаваемого в рамках ВКР. Курс помогает связать результаты исследования целевой аудитории, анализа конкурентной среды, карты пути клиента (CJM) и концепции образовательного продукта с коммуникационной логикой и планом вывода продукта к пользователям, заказчикам или иным заинтересованным сторонам. В рамках дисциплины рассматриваются базовые элементы стратегии продвижения: позиционирование продукта, ценностное предложение, ключевые сообщения, каналы коммуникации, точки контакта с аудиторией, план запуска или распространения продукта. Для коммерческих продуктов внимание уделяется привлечению пользователей и продажам. Для некоммерческих продуктов - информированию заинтересованных сторон, привлечению участников и организационной поддержке. Дисциплина имеет практико-ориентированный характер. Основная работа строится вокруг собственного образовательного продукта. В результате освоения дисциплины разрабатывается стратегия продвижения, которая может быть включена в портфолио ВКР как один из артефактов 2 курса. Финальный артефакт дисциплины включает коммуникационную стратегию продукта, ключевые сообщения для целевой аудитории, заказчиков или иных заинтересованных сторон, обоснованные каналы и точки контакта, а также план действий, необходимых для привлечения пользователей, запуска или распространения продукта.

Цель освоения дисциплины

Сформировать способность разрабатывать стратегию продвижения образовательного продукта на основе данных о целевой аудитории, конкурентной среде, пользовательском пути и ценности продукта.

Планируемые результаты обучения

Разрабатывает ключевые сообщения для целевой аудитории, заказчиков или иных заинтересованных сторон с учетом их потребностей, барьеров и мотивов выбора.
Формулирует позиционирование образовательного продукта с учетом целевой аудитории, образовательной проблемы, ценности продукта и существующих альтернатив.
Выбирает и обосновывает каналы продвижения образовательного продукта с учетом типа продукта, карты пути клиента (CJM), доступных ресурсов и условий реализации.
Проектирует краткий план продвижения образовательного продукта.