Маркетинг

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 2 семестр

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ребязина Вера Александровна, Старков Андрей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина знакомит с базовыми концепциями и понятиями теории маркетинга, сочетая теоретические основы и ключевые элементы практики. Отличительная особенность курса — сопоставление двух перспектив: традиционного FMCG/бренд-маркетинга и маркетинга цифровых продуктов, а также акцент на освоении академической и профессиональной терминологии, используемой в современной маркетинговой практике.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике.

Планируемые результаты обучения

Уметь определять границы конкуренции (границы рынка) и проводить анализ положения конкурентов на рынке
Знать основные подходы к определению размера рынка
Знать роль функции маркетинга в реализации бизнес-модели компании
Знать основные инструменты маркетинга
Знать этапы развития маркетинга, как доминирующей логики в управлении бизнесом
Знать и уметь использовать основные методы анализа покупательских интервью
Знать направления анализа рыночной ситуации и основные инструменты в рамках каждого из направлений
Знать суть понятия бренд, знать основные подходы к разработке внутренней и внешней идентичности бренда, знать основные решения в реализации задачи управления брендом
Знать основные методы установления цен, подходы к осуществлению стратегии ценовой дифференциации, современные подходы в ценообразовании
Знать подходы к управлению продуктовым портфелем в FMCG компании, подходы к управлению цифровым продуктом
Знать и уметь использовать подходы к сегментации рынка и определению сегмента для ведения бизнеса
Знать и уметь применять подходы к разработке ценностного предложения, а также подходы к формулировке заявления о позиционировании
Знать основные подходы в проектировании каналов дистрибуции
Знать основные инструменты и каналы маркетинговых коммуникаций, подходы к формулировке коммуникационных целей

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг: три перспективы в интерпретации феномена маркетинга
Анализ рыночной ситуации: внешний и внутренний контекст, конкуренты, покупатели, размер и структура рынка
Стратегические решения в маркетинге: разработка ценностного предложения и позиционирования
Стратегия выхода на рынок: решения в области дистрибуции и маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

Экзамен
Экзамен проводится в формате письменного теста, состоящего из закрытых и открытых вопросов по темам курса.
Групповой проект
Размер команд: 4-5 человек в команде.
Тренировочные тесты
Тесты проводятся на семинарских занятиях. Тест состоит из закрытых и открытых вопросов на основе материала лекций, материалов для самостоятельного изучения и материалов семинарских занятий.
Посещаемость занятий
Контроль осуществляется путем фиксации присутствия студента на каждом аудиторном занятии (лекциях и семинарах). Посещаемость учитывается как условие достижения планируемых результатов обучения, но не используется для прямой оценки конкретных ПР0. Расчет финальной оценки по данному элементу контроля осуществляется по формуле 10*Х/28, где Х - количество посещенных аудиторных занятий.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd semester
0.2 * Групповой проект + 0.1 * Посещаемость занятий + 0.2 * Тренировочные тесты + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Старков Андрей Геннадьевич
Ребязина Вера Александровна

Программа дисциплины