2025/2026
Реклама и продвижение спектаклей и мероприятий (PR)
Статус:
Курс обязательный
Кто читает:
Факультет креативных индустрий
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
3, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
6
Контактные часы:
64
Программа дисциплины
Аннотация
Курс опирается на дисциплины, связанные с управлением театральными организациями и продюсированием проектов, а также подготовит студентов к углубленному изучению маркетинговых стратегий и цифровых технологий продвижения. Основные разделы курса включают основы стратегического планирования PR-кампаний, разработку рекламных материалов, взаимодействие с медиа, использование социальных сетей для продвижения театральных проектов, а также организацию пресс-конференций и других публичных мероприятий. Студенты изучат методы анализа целевой аудитории и эффективный выбор каналов коммуникации. В результате прохождения курса они смогут разрабатывать и реализовывать успешные PR-кампании, повышать узнаваемость театральных проектов и привлекать зрителей, что в дальнейшем будет способствовать устойчивому развитию театральных учреждений и проектов.
Цель освоения дисциплины
- Формирование у студентов навыков стратегического планирования рекламных и PR-кампаний для театральных проектов.
- Освоение инструментов разработки коммуникационных стратегий, создания рекламных материалов и организации мероприятий по продвижению.
- Развитие умений работать с различными каналами медиа, в том числе цифровыми, для эффективного привлечения аудитории и укрепления имиджа театральных организаций.
Планируемые результаты обучения
- Объясняет специфику театральной рекламы и роль PR в продвижении спектаклей и мероприятий
- Анализирует медиа-среду, сравнивает традиционные и цифровые каналы продвижения
- Разрабатывает рекламные материалы (тексты, макеты, пресс-релизы) для продвижения театральных проектов
- Составляет медиаплан с учётом бюджета, целевой аудитории и каналов коммуникации
- Определяет партнёрские возможности, выстраивает коммуникации со спонсорами, СМИ и аудиторией
- Разрабатывает стратегию продвижения спектакля и презентует её перед экспертами или партнёрами
Содержание учебной дисциплины
- Основы рекламы и PR в театре
- Цифровые стратегии и медиапланирование
- Продвижение и партнёрские коммуникации
Элементы контроля
- Работа на семинарах
- Практическое задание
- Работа на семинарах
- Практическое задание
- Работа на семинарах
- Итоговая защита проекта продвижения
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.8 * Практическое задание + 0.2 * Работа на семинарах
- 2025/2026 4th module0.8 * Практическое задание + 0.2 * Работа на семинарах
- 2026/2027 1st module0.8 * Итоговая защита проекта продвижения + 0.2 * Работа на семинарах
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Менеджмент специальных событий в сфере культуры : Учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, С. В. Герасимов, Т. Е. Лохина, .. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2023. — 384 с. — ISBN 978-5-507-46933-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/326099 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Тульчинский, Г. Л. PR в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2011. — 576 с. — ISBN 978-5-8114-1241-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/2047 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Ульяновский, А. В. Реклама в сфере культуры : учебное пособие / А. В. Ульяновский. — 4-е изд., испр. и доп. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2025. — 540 с. — ISBN 978-5-507-50222-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/453944 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.