Маркетплейсы и платформенная экономика

2025/2026

Статус: Дисциплина общефакультетского пула

Кто читает: Департамент прикладной экономики

Где читается: Факультет экономических наук

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 46

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс знакомит студентов с экономикой маркетплейсов - одним из разделов платформенной экономики. Маркетплейсы создают новые рабочие места, стимулируют региональное развитие и трансформируют потребительские привычки. Их экономический вес сопоставим с целыми отраслями: так, выручка только одного Wildberries за 2024 год (3,3 трлн рублей) сравнялась с выручкой всей атомной отрасли России. На протяжении последних пяти лет маркетплейсы остаются главным драйвером роста электронной коммерции. Основная задача курса — изучение принципов функционирования маркетплейсов и платформенных бизнес-моделей, понимание их роли в современной экономике, а также освоение практических инструментов анализа, проектирования и продвижения платформенных решений. Ключевая особенность курса — его практическая применимость: работа с реальными данными онлайн-транзакций россиян с 2016 года по настоящее время, задачи и кейсы не имеют готовых ответов в учебниках, а формулируются представителями индустрии. Итоговые работы проходят профессиональную рецензию и помогают понять студенту как инсайт из данных трансформируется в бизнес-процесс, продукт или финансовую стратегию. Знакомство с курсом ВШЭ “Введение в экономику цифровых платформ” является преимуществом. Курс ведет Оксана Геннадиевна Трофимова, к.э.н. с 25-летним опытом в бизнесе, уточняющие вопросы можно и нужно задавать otrofimova@hse.ru

Цель освоения дисциплины

Изучение принципов функционирования маркетплейсов и платформенных бизнес-моделей.
Понимание роли маркетплейсов в современной экономике РФ.
Освоение практических инструментов анализа, проектирования и продвижения платформенных решений.

Планируемые результаты обучения

Объясняет основные принципы экономики платформ на примере маркетплейсов и его экосистемы
Классифицирует маркетплейсы по типам и бизнес-моделям
Перечисляет и сравнивает виды деятельности, приносящие маркетплейсам выручку и прибыль
Анализирует транзакции покупок и делает бизнес-выводы
Демонстрирует навыки работы с большими данными транзакций покупок
Применяет формулы основных метрик эффективности маркетплейсов
Обосновывает роль больших данных и искусственного интеллекта в управлении маркетплейсами
Различает интересы продавцов (селлеров) и платформ (маркетплейсов) в вопросах регулирования платформенной экономики
Иллюстрирует тренды развития маркетплейсов

Содержание учебной дисциплины

Платформенные бизнес-модели
Основные направления деятельности, приносящие маркетплейсам выручку и прибыль
Интерактивный формат лекций
Ключевые метрики эффективности маркетплейсов и продавцов на его платформе
Роль больших данных и машинного обучения в управлении спросом и предложением на платформе
Тренды развития маркетплейсов
Регулирование платформенной экономики

Элементы контроля

Выполнение домашнего задания №1: подготовка датасетов для решения бизнес-задач
Для выполнения задач студентам предоставляет реальные данные онлайн-чеков россиян компания FirstData.io, агрегатор транзакционных данных покупателей в деперсонализированном виде, которые получает от партнеров: ОФД, сотовых операторов, крупных розничных сетей. В транзакционных данных покупателя, которые может предоставить FirstData студентам, содержится следующая информация: Синтетический id покупателя; Дата покупки; Время покупки; Наименование товара/услуги из чека покупки; Категория (на основе собственного классификатора); Цена единицы товара; Количество; Идентификатор чека; Продавец (по идентификатору хеша ИНН); Признак “Продано через маркетплейс” (на основе собственного классификатора, доступен при наличии более чем одного маркетплейса в предоставляемом датасете); Регион - вычисляется с долей погрешности, на основании региона выдачи сим карты телефона покупателя. Под каждую задачу FirstData формирует датасет, состоящий из необходимой выборки транзакций по категории за достаточный период времени.
Экзамен
Письменная работа с теоретическими вопросами по темам курса.
Выполнение домашнего задания №2 - реализация бизнес-задачи на основе подготовленного датасета
Работа на занятиях
Преподаватель оценивает работу студентов на занятиях - активность в дискуссиях, освоение материала, правильность ответов на поставленные вопросы, преподаватель задает аудитории вопросы и учитывает правильные ответы студентов, вопросы приглашенным на занятия экспертам, выступление с презентацией решения задачи перед заказчиком.

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
Работа на занятиях (вес 0.29) + Выполнение домашнего задания №1 (вес 0.23) + Выполнение домашнего задания №2 (вес 0.23) + Экзамен: письменная контрольная работа (вес 0.25)

Список литературы

Авторы

Трофимова Оксана Геннадиевна

Программа дисциплины