Брендинг в цифровых коммуникациях

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Глобальные цифровые коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Демидова Александра Евгеньевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 52

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Брендинг в цифровых коммуникациях» посвящен стратегиям создания и продвижения уникального образа в онлайн-среде. Осваиваются инструменты разработки визуальной и смысловой идентичности бренда. В курсе отдельно изучаются различия товарного брендинга, брендинга услуг, брендинга территорий, персонального брендинга и HR брендинга. Особое внимание уделяется адаптации бренда под тренды цифровой эпохи, управлению лояльностью клиентов и формированию Lovemark.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов знания, умения и навыки, связанные с работой над имиджевыми проектами в цифровых коммуникациях.

Планируемые результаты обучения

Определяет ценность бренда. Понимает критерии отличия компании и бренда, отличия айдентики и брендинга.
Понимает, как формулировать стратегические задачи бренд-коммуникаций. Анализирует задачи, которые можно решить с помощью цифровых бренд-коммуникаций. Оценивает эффективность бренд-коммуникаций.
Разрабатывает коммуникационные бренд-стратегии и выбирает каналы и форматы коммуникаций.
Создает план кампании 360* на основе бренд-стратегии. Понимает этапы запуска проекта по брендингу: от разработки брифа до реализации.
Определяет и применяет критерии оценки качества креатива в бренд-коммуникациях. Разрабатывает план подготовки бренд-айдентики.
Понимает структуру и цель создания брендбука, знает его составные части. Формулирует ценности, миссии бренда и подбирает TOV. Собирает и анализирует необходимую информацию о бренд-коммуникациях брендов.