Инновации в рекламе и монетизации медиа в России. Вводный курс

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа инноватики и предпринимательства

Где читается: Школа инноватики и предпринимательства

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс знакомит студентов с ключевыми принципами функционирования рекламной индустрии в России, а также с инновационными моделями монетизации в медиаиндустрии в условиях изменения потребительских практик. Рассматриваются традиционные и цифровые медиа, структура рекламного рынка, роль агентств и медиаплатформ, динамика и структура рекламных инвестиций и тенденции медиапотребления. Особое внимание уделяется современным подходам к работе с рекламой, включая инновационные технологии и методы (programmatic, data-driven стратегии, AI-инструменты, подкасты, CTV и др.), которые меняют характер рекламных коммуникаций. Также акцент сделан на практике взаимодействия рекламодателей, агентств и медиа, а также на вопросах измерения эффективности рекламных кампаний.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системное представление о российском рекламном рынке и его ключевых участниках в условиях трансформации экономики внимания.
Ознакомить с традиционными и инновационными моделями монетизации в медиа (ТВ, радио, digital, outdoor, подкасты, CTV и др.) и современными принципами медиапланирования.
Развить понимание механизмов ценообразования, продаж и закупки рекламных инвентарей с учётом внедрения технологий programmatic, AI и data-driven решений.
Дать студентам инструменты анализа рекламных стратегий, включая инновационные метрики и методы оценки эффективности кампаний.
Подготовить студентов к практическому применению знаний в индустрии - в медиа-компаниях, рекламных агентствах и на стороне клиентов, ориентированных на инновационные практики.

Планируемые результаты обучения

Знать и понимать структуру рекламного рынка России и инновационные механизмы монетизации медиа.
Знать базовые и современные модели работы рекламных агентств, медиаселлеров и исследовательских компаний в условиях внедрения новых технологий.
Уметь анализировать медиапотребление и рекламные инвестиции, выявлять инновационные тренды и сопоставлять их с бизнес-целями.
Уметь применять методы медиапланирования и расчёта рекламных бюджетов, включая использование data-driven инструментов и AI-аналитики.
Владеть навыками оценки эффективности рекламных кампаний с опорой на ключевые бренд-метрики и медиапоказатели.
Иметь компетенции для разработки и тестирования рекламных стратегий, основанных на новых технологиях и изменяющихся потребительских практиках в том числе с использованием digital инструментов и инфлюенсер маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Вводное занятие. Структура рекламного рынка.
Тема 2. Медиа: ТВ.
Тема 3. Медиа: Digital.
Тема 4. Digital Спецпроекты и инфлюенсер-маркетинг.
Тема 5. Медиа: Радио и аудио. Медиа: Digital Outdoor.
Тема 6. Продюсирование и реализация проектов. Спортивное ТВ.
Тема 7. Маркетинговая стратегия. Как устроены продажи в медиа?
Тема 8. B2B маркетинг.
Тема 9. Карьера в медиа. История успеха от ТОП-менеджера компании.

Элементы контроля

Активность на занятиях
Форма проявления: участие в обсуждениях, практиках, разборе кейсов, работе в командах
Проектные задания на занятиях
Формат: групповые и индивидуальные задания
Очная защита финального проекта
Формат: групповая защита Регламент: 5 минут презентации + ответы на вопросы

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * Активность на занятиях + 0.4 * Очная защита финального проекта + 0.4 * Проектные задания на занятиях

Список литературы

Авторы

Тарасова Полина Анатольевна

Программа дисциплины