Проектный семинар «Производство медиапроектов»

Магистратура 2025/2026

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Медиапроизводство и медиааналитика)

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Алферова Галина Сергеевна, Онищук Александр Игоревич, Филатова Ольга Георгиевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 96

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Проектный семинар “Производство медиапроектов”» реализуется с первого по четвертый модуль. Каждый модуль посвящен изучению отдельной темы, которая связана с производством медиапроектов. В первом модуле студентам будет предложено изучить различные способы и методы генерации креативных идей для создания успешных и актуальных медиапроектов. В ходе освоения курса студенты ознакомятся с успешными кейсами культурных медиапроектов с арт-составляющей, а также с основами понимания целевой аудитории и планирования реализации культурных медиапроектов. Завершение первого модуля посвящено проведению презентаций (питчинга) идей, которые студенты сформулировали в первом модуле, сводной группе экспертов (преподавателей курса) для получения навыков публичного выступления и самопрезентации. По итогам питчинга студенты получают обратную связь, могут задать вопросы и еще раз проанализировать свои идеи на предмет их актуальности и состоятельности, с точки зрения необходимых ресурсов для реализации. Второй модуль посвящен ознакомлению студентов с практическими особенностями профессиональной деятельности медиаспециалиста. Студенты освоят технологии подготовки, создания и обработки материалов в различных жанрах и форматах, изучат структуру творческого процесса. Курс подготовит студентов к самостоятельной авторской работе. Специфика сторителлинга - это искусство рассказывать истории в самом широком смысле. Рассказывание истории – это выстраивание арки повествования с захватом и удержанием внимания зрителя\читателя\слушателя. А также – донесение рационального и эмоционального содержания, необходимого рассказчику, то есть оказание воздействия. Третий модуль посвящен основам брендинга: от исследования аудитории и формирования платформы до разработки фирменного стиля и его презентации. Студенты научатся разрабатывать айдентику, работать с архетипами и характером бренда, создавать логотипы и адаптировать визуальные константы и фирменные приемы под разные носители. В рамках модуля оттачиваются навыки стратегического мышления, креативного проектирования и публичной защиты идей, подготавливая студентов к созданию профессиональных медиапроектов с выраженной идентичностью. В рамках третьего модуля студенты также познакомятся с основами PR-продвижения медиапроектов. Отдельный блок будет посвящён базовому PR медиапроекта — пониманию его роли в продвижении, основам взаимодействия со СМИ и создания информационных поводов. На практических примерах будут рассмотрены успешные кейсы медиапроектов и ситуации, связанные с ошибками в управлении, что позволит студентам выявить типичные риски и пути их минимизации. В ходе освоения раздела четвертого модуля «Звук в видеопроизводстве» студенты изучат теоретические основы записи звука для целей видеопроизводства, рассмотрят этапы работы по записи звука во время видеопроизводства на этапах «производство» («продакшен») и «пост-производство» («постпродакшен»). Итогом освоения дисциплины станут практические навыки для полного цикла создания видеоконтента: от генерации идеи и съемки до монтажа и продвижения. Студенты научатся самостоятельно производить видео в выбранном жанре и разрабатывать стратегию его проката на цифровых платформах. В результате каждый создаст авторский видеопроект и комплексный план его распространения. 2 курс: Первый модуль посвящен изучению базовых инструментов интернет-маркетинга: контекстной и таргетированной рекламы, SMM. В рамках первого модуля студенты готовят концепцию продвижения своих проектов в интернете. Второй модуль посвящен знакомству студентов со структурой медиапроизводства, основными бизнес-моделями медиа, источникам доходов медиа и их эволюции, анализу медиарынка. Третий модуль посвящен формированию системного представления о принципах управления медиапроектами и творческими командами. В рамках курса рассматриваются стратегии и особенности управления медиапроектами, аудиторией и контентом, изучаются принципы организации работы команды, бюджетирования, антикризисные коммуникации и оценка эффективности медиапроектов. Курс сочетает теоретическую подготовку с практическими навыками, уделяет внимание трансформации современного медиарынка в сторону цифровизации и роли искусственного интеллекта.

Цель освоения дисциплины

- Формирование знаний и навыков о возможностях генерации новых идей для собственных медиапроектов и обеспечение понимания процесса дальнейшей реализации проектов. Оценка идей с учетом трендов и рынка, сложности исполнения.
- получение базовых знаний об основных этапах медиапроизводства, сопутствующей документации и технологии создания медиапродуктов разных популярных жанров;
- формирование навыков работы с оригинальной идеей от этапа генерации до создания готового продукта и его проката;
- создание своего медиапродукта и представление мастер-копии, а также его публикация и работа с обратной связью от аудитории.
- освоение навыка построения арки истории на любом формате и в любом жанре.
- освоение приемов удержания внимания зрителя\читателя\слушателя; баланс элементов истории; понимание разницы между фабулой (потоком событий) и сюжетом; освоение принципов сюжетной композиции и линейно-сюжетной композиции (сюжетной геометрии).
- Освоение методологического аппарата для разработки бренд-платформы проекта
- Ознакомление с особенностями и принципами разработки айдентики бренда с учетом его ниши и потребностей целевой аудитории для последующей постановки технического задания для дизайнера или самостоятельной реализации
- Обучение основам работы в команде при создании медиапроектов.
- Ознакомление с основными инструментами управления проектом и принципами проектного менеджмента.
- Приобретение навыков работы над производством медиапроекта и использовать все инструменты PR для его продвижения
- Формирование знаний о технологии создания звуковых дорожек для видеоконтента и получение практических навыков при создании этих звуковых дорожек;
- понимание основных принципов звукозаписи для целей видеопроизводства;
- понимание этапов работы со звуком во время видеопроизводства;
- Освоение полного цикла организации видеопроизводства: от пре-продакшена (разработка концепции, написание сценария, раскадровка) до продакшена (съемка) и пост-продакшена (монтаж, цветокоррекция, звук).
- Формирование навыков самостоятельного создания качественного видеоконтента в выбранном жанре на основе оригинальной авторской истории.
- Умение разрабатывать эффективный медиаплан для целевой аудитории, выбирая оптимальные каналы и стратегии для распространения и продвижения готовой работы.
- Приобретение навыков использования инструментов PR для продвижения проекта
- формирование навыков работы с каналами интернет-маркетинга;
- развитие навыков управления стратегией продвижения медиапроектов в интернете;
- получение базовых знаний об организации медиабизнеса, экономических моделях и основных источниках дохода,
знакомство с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка
- представление структуры медиахолдинга и распределения функций между подразделениями. управление внешними и внутренними ресурсами, принципы и основные этапы создания медиапродукта.
- формирование у магистрантов системного понимания принципов и инструментов управления медиапроектами, а также развитие навыков стратегического планирования, управления командами, контентом и аудиторией в изменяющихся условиях медиарынка.

Планируемые результаты обучения

Способен создавать экспликации к собственным проектам
Владеет представлениями о тенденциях в современных медиапроектах. Умеет проводить первичный анализ трендов и инноваций, а также оценку рисков при создании медиапроектов
- имеет навыки генерации и оформления идей, создания истории (сценария), организации и привлечения ресурсов для непосредственного производства медиапродукта и вывода его на публичный релиз;
- имеет базовые навыки технической реализации своих идей: работы с графическими и монтажными редакторами, стоковыми сервисами, шаблонами для создания простых графических заставок и т.д.
Умеет анализировать и отбирать удачные идеи проектов для последующей реализации.
разбирается в терминологии и основных этапах медиапроизводства;
Способен сформулировать несколько идей для разработки собственного медиапроекта.
Умеет планировать реализацию медиапроекта, включая подробный план реализации, примерный бюджет и визуализацию проекта
умеет выстроить арку истории
- умеет выделять различные сюжеты из единой фабулы
умеет создавать истории для различных форматов (игровой фильм разного метража, документальный, ТВ-проект, сериал, игровая индустрия, реклама, клип, видеоарт, анимация, социальный ролик, корпоративное видео и т.д.)
освоение базового набора инструментов сторителлинга (сюжетная композиция, линейно-сюжетная композиция, структурная композиция, темпоритм, жанр, формат, перипетии, твисты, интрига, работа со временем и т.д.)
умеет удерживать тему и идею
умеет работать с эмоциями зрителя\читателя\слушателя
умеет удерживать интерес
Способен проанализировать аудиторию, выявить особенности проекта в рамках выбранной ниши и сформулировать его ключевые функциональные и эмоциональные преимущества
Ознакомлен с основными подходами к разработке бренд-платформы, может самостоятельно подготовить концепцию позиционирования и аргументировать её
Умеет формулировать характера бренда и выражать его посредством визуальной метафоры и нейминга
Приобрел навыки разработки айдентики бренда: понимает основные методы и принципы, способен сформулировать техническую задание и оценить эффективность визуального решения
Умеет работать с брендбуком и гайдлайном, понимает разницу между ними и способен корректно их оформить для передачи
умеет пользоваться инструментами проектного менеджмента в медиапроизводстве;
умеет анализировать жизненный цикл медиапроекта и выделять его ключевые этапы;
владеет навыками постановки корректного технического задания (ТЗ);
умеет разрабатывать и использовать KPI для оценки эффективности медиапроекта;
владеет приёмами построения внутренней и внешней коммуникации в медиакомандах
понимает специфику творческих коллективов, умеет распределять роли, мотивировать участников и управлять конфликтами;
знает основы NDA и умеет применять механизмы защиты информации в медиапроектах;
умеет выявлять риски и управлять непредвиденными обстоятельствами при реализации медиапроектов;
владеет базовыми навыками разработки PR-стратегии медиапроекта, создания информационных поводов и взаимодействия со СМИ;
способен анализировать практические кейсы медиапроектов, выявлять управленческие ошибки и предлагать пути их минимизации.
Владеет базовыми теоретическими основами записи звука для целей видеопроизводства, понимать базовые характеристики оценки качества звуковых дорожек для видеоконтента;
Умеет создавать звуковые дорожки для различного вида видеоконтента;
- использует навыки организации видеопроизводства;
- способен создать видеоконтент своими силами и средствами в выбранном жанре на основе своей оригинальной истории;
- способен представить медиаплан по распространению (прокату) своей работы.
умеет вести разнообразную контентную политику в зависимости от выбранного медиа и платформы.
понимает специфику работы с запросами журналистов.
умеет создавать разножанровые PR-тексты в соответствии с коммуникационными задачами и с учетом требований к оформлению таких документов
умеет анализировать эффективность PR-деятельности
понимает принципы организации различных PR-мероприятий
использует основные технологии связей с общественностью – медиарилейшнз и событийный менеджмент при разработке PR-акций и PR-кампаний
владеет практическими инструментами, позволяющими планировать коммуникационную кампанию по продвижению медиапроекта
- стратегия продвижения проекта в интернете,
- настройка в рекламном кабинете контекстной рекламы Яндекс Директ (реклама в поиске с помощью семантического ядра),
- настройка в рекламном кабинете контекстной рекламы Яндекс Директ (реклама в РСЯ с помощью сценариев ретаргетинга),
- настройка в рекламном кабинете таргетированной рекламы VK Ads,
- запуск и анализ контекстной и таргетированной рекламы,
- стратегия контент-продукта в социальных сетях,
- продвижение аккаунта в социальных сетях и умение составлять медиаплан,
- презентация и защита проектных решений.
знает основы медиаэкономики, применяет знания на практике
понимает способы монетизации продуктов и услуг медиапредприятия.
способен составить и описать концепцию медиа с учетом интересов целевой аудитории;
- основные понятия, принципы и инструменты медиаменеджмента;
- модели управления медиапроектами;
- принципы стратегического планирования и позиционирования бренда;
- знание этапов создания проектов от идеи до оценки эффективности;
- методы анализа целевой аудитории продукта и адаптации стратегии продвижения проекта;
- принципы формирования и управления командой;
- основы бюджетирования проектов;
- принципы антикризисных коммуникаций в реализации проектов;
- принципы оценки эффективности проектов.

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Генерация идей в медиапроизводстве.
Раздел 2. Сторителлинг в медиа.
Раздел 3. Брендинг медиапроекта.
Раздел 4.
Раздел 5. Видеопроизводство
2 курс. Раздел 2. Медиаэкономика
2 курс. Раздел 3. Медиаменеджмент
2 курс. Раздел 1. Инструменты интернет-маркетинга

Элементы контроля

Доклад
подготовка докладов на заданную тематику. Доклад предполагает подготовку материала по заданной теме (разбор существующего успешного медиапроекта). Доклад должен соответствовать заявленным темам, которые преподаватель озвучивает на занятии, должны отличаться содержательностью и укладываться в заранее оговоренные временные рамки. Данное задание максимально может быть оценено на 10 баллов. Работа выполняется в небольших группах до 3 студентов. Доклад сопровождается презентацией (количество слайдов - на усмотрение выступающей группы). Доклад длится до 12 минут, из которых: 5 минут отводится на обсуждение материала доклада после его презентации и на вопросы от аудитории и преподавателя. Во время подготовки к докладу студенты обязаны самостоятельно провести анализ актуальной литературы и создать список рекомендуемой литературы и источников по заданной тематике (не менее 3 источников).
Проектная работа 1
самостоятельная работа, которую студенты выполняют во время прохождения курса (презентация собственного проекта). Максимальная оценка по проектной работе равна 10 баллам (0,2 от 1 по формуле оценивания). Работа выполняется в небольших группах до 4-5 студентов. Презентация собственного проекта сопровождается презентационными материалами (количество слайдов - на усмотрение выступающей группы). Доклад длится до 15 минут, из которых 5 минут отводится на обсуждение материала доклада после его презентации и на вопросы от аудитории и преподавателя. Во время подготовки к докладу студенты обязаны самостоятельно провести анализ актуальной литературы и создать список рекомендуемой литературы и источников по заданной тематике (не менее 5 источников). Каждый из участников группы готовит по одному из разделов доклада. Роли внутри команды студенты распределяют самостоятельно, согласно задачам проекта. Каждый из студентов презентует свою часть, при этом вводные и заключительные слова распределяются между студентами по их желанию (по согласованию внутри группы).
Этюд
Разбор фильма
роспись по сценам + анализ по пунктам + финальный текст 2-3 страницы
Работа над проектом
активность и присутствие на каждом занятии (5) + финальный вид проекта (1)
Разработка бренд-платформы с выходом на образ проекта
На основе результатов предпроектного исследования студенты разрабатывают концепцию бренд-платформы для своего проекта. Позиционирование должно отвечать требованиям эксклюзивности и формировать целостный, узнаваемый характер медиа-проекта. Структуру платформы студент выбирает самостоятельно, исходя из особенностей своего проекта, и устно обосновывает её на занятии. Элементы бренд-платформы формулируется лаконично и точно: следует избегать слов, которые могут исказить восприятие идеи или же не привносят новой и важной информации. Чтобы отразить свое видение образа бренда и возможные пути визуализации принципов, заложенных в бренд-платформе, студент разрабатывает персонификацию бренда и подготавливает примерный мудборд. Бренд-платформа сдается в письменном виде. Объем работы – до 3 стр. печатного текста без учета мудборда. Итоги работы обсуждаются на семинарском занятии. Задание выполняется индивидуально. Если над одним проектом работает группа студентов, каждый из них представляет свой вариант бренд-платформы.
Проектная работа 2
Задание представляет собой самостоятельную разработку концепции брендбука будущего проекта и вариантов его развития в цифровой и/или физической среде. В формате презентации студенты приводят итоговый вариант бренд-платформы, предложенной в рамках задания 1, а также образное и визуальное воплощение своей концепции. Работа над заданием происходит в группах. Структура презентации включает 4 раздела: бренд-платформа, нейминг и образ бренда, гайдлайн, примеры реализации носителей. Работа должна не только отражать проделанный поиск, но и обладать достаточной полнотой информации для дальнейшего применения. В частности, необходимо указать точные технические данные визуальных констант бренда и правила его использования. Объем носителей строго не регламентирован, однако рекомендуются предлагать от 3 вариантов на разных типах носителей (например, карточки в социальных сетях, футболка и характерный для проекта носитель). При необходимости содержание разделов может быть изменено при согласовании с преподавателем. Презентация сопровождается устным докладом. Доклад длится до 15 минут, из которых 5 минут отводится на обсуждение материала и на вопросы от аудитории и преподавателя.
Задание 5. Написание PR-текстов
Студенты создают PR-тексты в разных жанрах, необходимых для продвижения разрабатываемого медиапроекта. Темы и жанры работ утверждаются во время занятия под руководством преподавателя: это может быть пресс-релиз, статья, текст для сайта, для социальной сети и др. в определенном контексте: анонс события, интересный факт, призыв к взаимодействию и др Объём текста – от 1200 до 2400 знаков. Студенты самостоятельно собирают информацию, готовят основной материал, цитаты, бэкграундную информацию и сохраняют текст в онлайн-документе к установленному сроку. Критерии оценивания - соответствие жанру и стилю; - актуальность; - информативность, полнота и понятность текста; - структура, внутренняя логика и последовательность; - оригинальность, наличие индивидуального авторского стиля; - соблюдение норм русского литературного языка; - качество визуальных элементов; - оперативность, соблюдение дедлайн.
Задание 6. Разработка PR-кампании по продвижению медиапроекта
Студенты индивидуально или в малых группах (от 2 до 5 человек) разрабатывают концепцию PR – кампании по продвижению медиапродукта/проекта и сдают её на проверку преподавателю, а также делают итоговую презентацию в срок, утвержденным совместно с преподавателем. Формат итогового документа - презентация в формате ppt или pptx (или аналог). Количество страниц презентации - не менее 8. В документе должны быть представлены все основные блоки, необходимые для стратегического планирования медиакоммуникаций: преамбула, анализ ситуации и определение цели и вида PR-кампании, ключевые группы общественности, стратегия - тезисы, каналы коммуникации, спикеры, медиаплан, участие в специальных мероприятиях и подробный план одного мероприятия. Критерии оценивания – наличие всех обязательных элементов; – оригинальность концепции, ее основной темы/ идеи; – качество анализа ситуации; – качество описания предполагаемых целевых групп общественности; – качество каждого этапа PR-кампании; – проработанность плана PR-кампании; – соблюдение дедлайнов.
Итоговая проектная работа
По итогам 4 модуля студентам предлагается создать свой авторский контент в виде жанровой видеоработы (спецрепортаж, документальный фильм, видеоподкаст, реклама, пр.) и представить его к защите на экзамене в виде очного показа и обсуждения с преподавателем.
Проектная работа 1
Оценка проектной работы 1 складывается из двух частей: а) стратегия и анализ чужой стратегии: 0,4 б) настройка кабинетов: 0,6 А) Стратегия и анализ чужой стратегии Количество контролей: 3 Студенты в малых группах (до 5 человек) готовят стратегию рекламной кампании, состоящую из следующих обязательных элементов: Яндекс Директ: Семантическое ядро (минимум 5 кластеров) и сценарии ретаргетинга (минимум 5) для запуска контекстной рекламы. Медиаплан / прогноз и метрики для анализа результатов. Письменная групповая работа. VK Ads: Сценарии таргетинга (по три сценария для трех сегментов, итого 9) и сценарии ретаргетинга (минимум 5) VK Ads. Прогноз ставки и метрики для анализа результатов. Письменная групповая работа Анализ чужой стратегии - устная групповая работа на финальном занятии модуля. Сдают эту стратегию письменно - в формате презентации поэтапно в рамках установленных дедлайнов (перед 3 занятием, за три дня до 5 занятия). Анализ чужих стратегий в группах происходить в устной форме на 5 занятии. Б) Индивидуальная настройка кабинетов Количество контролей: 1 Студенты настраивают индивидуально в своих рекламных кабинетах: Яндекс Директ: 3 группы в поиске, 2 группы в РСЯ, ВК: 3 группы таргетинга, 3 группы ретаргетинга. Проверка настройки осуществляется преподавателем на 5 занятии.
Проектная работа
По итогам 2 модуля студентам предлагается создать проект медиа, определить его целевую аудиторию, основные и дополнительные источники дохода, оценить расходы (ФОТ, производство, продвижение), описать необходимые компетенции сотрудников, определить конкурентные преимущества проекта. Каждая работа оценивается по 10-ти балльной шкале. Работа выполняется индивидуально или в команде и презентуется на семинаре. Презентация должна занимать не более 15 минут. объем не меньше 8 слайдов. 10 баллов за задание, если были выполнены все необходимые требования для данного вида работы:
Проектная работа – «Создание концепции медиапроекта»
Студенты в группах должны разработать концепцию медиапроекта и описать его характеристики, выделить целевые аудитории, обосновать актуальность проекта для современного медиарынка, подготовить стратегию проекта, описать этапы управления, составить план по бюджетированию, описать возможные коллаборации. Защита проекта подразумевает развернутый рассказ с детализированной презентацией.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.05 * Этюд + 0.1 * Задание 6. Разработка PR-кампании по продвижению медиапроекта + 0.1 * Проектная работа 2 + 0.1 * Работа над проектом + 0.05 * Задание 5. Написание PR-текстов + 0.05 * Доклад + 0.05 * Разбор фильма + 0.1 * Проектная работа 1 + 0.1 * Разработка бренд-платформы с выходом на образ проекта + 0.3 * Итоговая проектная работа
2026/2027 3rd module
0.3 * Проектная работа – «Создание концепции медиапроекта» + 0.3 * Проектная работа 1 + 0.4 * Проектная работа

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Программа дисциплины