2026/2027
Современные технологии маркетинга
Язык:
русский
Кредиты:
5
Программа дисциплины
Аннотация
Курс посвящен основным аспектам современного маркетинга: обоснованию и разработке маркетинговой стратегии, подготовке тактических решений и оценке их результативности. Студенты научатся применять основные инструменты стратегического маркетингового анализа, рассматриваемые темы помогут сформировать представление о вызовах, стоящих перед современными маркетологами, а работа с проектами позволит научиться критически оценивать и выбирать подходящие маркетинговые тактики.
Цель освоения дисциплины
- Освоение базовых концепций современного маркетинга
- Формирование культуры в обосновании маркетинговых решений
- Расширение бизнес-кругозора и развитие навыков разработки и принятия маркетинговых решений
Планируемые результаты обучения
- Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
- Анализирует деятельность и маркетинговые практики конкурентов
- Анализировать рынок и конкурентную среду
- Понимает логику выстраивания маркетинговых целей и стратегий, взаимосвязь с с корпоративными целями и стратегиями
- Знает содержание и функции маркетингового управления в организации, технологии управления
- Понимает иерархию маркетинговых стратегий, умеет их идентифицировать
- Анализирует рынок и конкурентную среду
- Знает логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
- Понимает процесс разработки ценностного предложения
- Знает современные концепции поведения потребителей, способен построить CJM
- Понимает применение маркетинговых инструментов и технологий в е-сом каналах
- Выбирать методы и инструменты маркетинговых исследований для решения конкретных задач
- Знать преимущества и ограничения конкретных методов исследований, ситуации их применения
Содержание учебной дисциплины
- Современные маркетинговые концепции
- Практика маркетинговых решений
- Маркетинговые исследования
Элементы контроля
- Групповой проект: «Анализ рынка»
- Письменный экзаменПолученная оценка за экзамен не округляется. Округляется итоговый балл за курс по следующей шкале: для получения оценки 10 баллов нужно набрать не менее 9,99, оценки 9 баллов - 8,99, оценки 8 баллов - 7,95, оценки 7 баллов - 6,95, оценки 6 баллов - 5,95, оценки 5 баллов - 4,9, оценки 4 балла - 3,8, оценки 3 балла - 2,7, оценки 2 балла - 1,6, оценки 1 балл - 0,5. В случае получения оценки за экзамен ниже 4 баллов, полученная оценка выставляется в качестве итоговой
- Посещаемость лекционных и семинарских занятий
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 2nd module0.2 * Групповой проект: «Анализ рынка» + 0.5 * Письменный экзамен + 0.05 * Посещаемость лекционных и семинарских занятий
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. - Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы - 978-5-9614-5582-3 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473286 - 473286 - ZNANIUM
- Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности - Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Андреев С.Н. и др. - НИЦ ИНФРА-М - 2024 - https://znanium.com/catalog/product/2084406 - 517057 - ZNANIUM
Рекомендуемая дополнительная литература
- Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 286 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-21301-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/569590 (дата обращения: 02.07.2026).
- Остервальдер, А. Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг : учебное пособие / А. Остервальдер, И. Пинье, Г. Бернарда. - Москва : Альпина Пабл., 2016. - 312 с.- ISBN 978-5-9614-4907-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/923404