Создание бренда и ребрендинг

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пустовойт Роман Юрьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена системному пониманию процессов создания нового бренда и трансформации существующего. В рамках курса рассматриваются причины и контексты запуска и перезапуска брендов, методы исследований, принципы стратегического позиционирования, разработка визуальной и коммуникационной системы, а также внедрение бренда в бизнес-процессы и оценка его эффективности. Внимание уделяется различиям между запуском и перезапуском бренда: работе с наследием, управлению восприятием, изменению смыслов и снижению рисков при трансформации. Курс сочетает стратегический подход, прикладные инструменты и анализ кейсов международных и российских компаний.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов системного и прикладного понимания процессов разработки, запуска и перезапуска бренда, а также навыков принятия стратегических решений в области брендинга с учетом бизнес-контекста, рынка и потребителя.

Планируемые результаты обучения

Определяет ключевые причины и триггеры запуска и перезапуска брендов
Формулирует задачи запуска или перезапуска бренда
Интерпретирует результаты исследований и применяет их в стратегии
Формулирует позиционирование и ценностное предложение
Определяет направления визуальной и коммуникационной разработки
Проектирует запуск коммуникаций
Выстраивает базовую систему метрик бренда

Содержание учебной дисциплины

1. Причины и контекст запуска и перезапуска бренда
2. Исследования для запуска и перезапуска бренда
3. Принципы стратегии запуска бренда
4. Особенности стратегии перезапуска бренда
5. Визуальные составляющие нового бренда
6. Старт коммуникаций бренда
7. Внедрение бренда в бизнес
8. Построение системы измерения эффективности бренда

Элементы контроля

Активность на семинарах
Групповое задание: защита стратегии бренда (ГЗC)
Студенты в группе не более 4х человек рассказывают стратегию запуска или перезапуска бренда (вымышленную или реальную)
Итоговое эссе-рефлексия (индивидуальное) (ИР)
Студент пишет итоговое эссе по тому, как он видит смысл запуска бренда или ребрендинга
Итоговый проект (ИП, групповой)
Студенты в группе не более 4х человек рассказывают предложение по запуску или перезапуску бренда: от стратегии до рекомендаций по визуалу, коммуникации и внедрению (вымышленную или реальную)

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.2 * Групповое задание: защита стратегии бренда (ГЗC) + 0.2 * Активность на семинарах + 0.35 * Итоговый проект (ИП, групповой) + 0.25 * Итоговое эссе-рефлексия (индивидуальное) (ИР)

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна
Пустовойт Роман Юрьевич

Программа дисциплины