Создание новых продуктов

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Маркетинг - менеджмент)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Фоменков Денис Александрович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс направлен на формирование ключевых компетенций, необходимых для успешной работы в области маркетинга технологических и цифровых продуктов. Он помогает студентам освоить полный цикл работы с продуктом - от исследования рынка и генерации идей до выхода на рынок и масштабирования. Обучение строится вокруг сквозного проекта, в рамках которого вы самостоятельно проработаете стратегию вывода нового продукта на рынок. Дополнительно вас ждут прикладные задания, которые помогут отработать конкретные инструменты продуктового маркетинга. Этот курс поможет вам освоить ключевые навыки, необходимые для принятия стратегических решений, анализа рынка, формирования ценностного предложения и построения эффективных Go-To-Market стратегий. В процессе обучения вы научитесь проводить продуктовые исследования, работать с гипотезами и анализировать целевую аудиторию, используя методологию Jobs-To-Be-Done (JTBD). Мы разберем, как оценивать перспективность новых продуктовых идей, приоритизировать функционал с помощью RICE и Kano Model, а также исследовать рынок и конкурентов для выявления возможностей роста. Вы поймете, как выстраивать метрики продукта, анализировать данные и применять инсайты для принятия решений, основанных на продуктовой аналитике. Этот курс дает системное понимание, как создаются, развиваются и продвигаются успешные цифровые продукты, и позволяет сформировать ключевые навыки для работы в продуктовых командах.

Цель освоения дисциплины

Получение компетенции по созданию и улучшению востребованных продуктов с высоким потенциалом устойчивости и масштабирования

Планируемые результаты обучения

Способен распознавать различные типы продакт-менеджеров
Знает ключевые обязанности продакт-менеджеров
Может разработать требования к продакт-менеджеру с учетом специфики компании и отрасли
Может применять различные методы сбора и генерации идей для новых продуктов.
Различает типы новых продуктов и подбирает инструменты с учетом типа продукта.
Применяет концепцию MVP для тестирование гипотезы о ценности
Выбирает корректные инструменты продуктового исследования с учетом типа продукта и особенностей целевой аудитории
Умеет создавать story mapping для продукта
Различает модели разработки продукта
Применяет методологию Scrum в разработке продукта
Использует фреймворки приоритизации для управления бэклогом
Может ставить задачи команде data science по продукту
Применяет анализ воронки, анализ удержания, анализ оттока клиентов, a/b тестирование, когортный анализ для принятия продуктовых решений.
Использует продуктовые метрики для стратегических и операционных решений.
Проводит JTBD-интервью для проверки ценности продукта.
Составляет канву ценностного предложения для продукта
Выбирает и разрабатывает MVP для тестирования гипотез

Содержание учебной дисциплины

Продакт-менеджмент как область профессиональной деятельности
Типы продуктов и системы сбора идей для новых продуктов
Продуктовые исследования
Модели разработки продукта
Продуктовая аналитика и data science для продактов
Проверка гипотезы о ценности продукта и ценностное предложение.

Элементы контроля

Активность на лекциях
В течение курса вы можете зарабатывать условные единицы за вашу работу на лекциях. Они начисляются за: ваши вопросы по теме лекции, комментарии и участие в обсуждениях и выполнение небольших заданий прямо на лекциях. Все эти единицы суммируются, и в конце курса мы смотрим, сколько получилось у каждого. Затем результаты сравниваются по группе и переводятся в оценки с помощью принципа grading on the curve (когда итоговые баллы распределяются относительно общего уровня активности в группе).
Выполнение проекта
Это сквозное групповое задание, в рамках которого студенты: Придумывают идею продукта для выбранной аудитории. Проверяют гипотезы через интервью с потенциальными клиентами. Разрабатывают и тестируют концепцию и прототип на основе обратной связи. Защищают итоговый проект, включая бизнес-модель и анализ работы команды. Основная цель - пройти весь путь создания продукта - от идеи до тестирования прототипа, используя современные методы разработки (CustDev, JTBD, метод персон, фреймфорки приоритизации и другие).
Тест
Посещение лекций

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.2 * Активность на лекциях + 0.4 * Выполнение проекта + 0.1 * Посещение лекций + 0.3 * Тест

Список литературы

Авторы

Фоменков Денис Александрович

Программа дисциплины