Проектный семинар "Передовые инструменты цифрового продвижения"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гулакова Ольга Вячеславовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В условиях стремительного развития цифровых технологий, искусственного интеллекта и расширения экосистем digital-платформ профессия маркетолога претерпевает кардинальные изменения. Данная дисциплина направлена на формирование у студентов комплекса знаний, навыков и компетенций, необходимых для работы в современном digital-маркетинге. В рамках курса студенты освоят как стратегические подходы, так и прикладные инструменты, включая контекстную и медийную рекламу, аналитику, а также методы интеграции различных digital-каналов для достижения бизнес-целей. Особое внимание уделено внедрению технологий искусственного интеллекта в маркетинговые процессы, развитию креативного мышления и построению комплексных digital-стратегий.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов профессиональные компетенции, необходимые для планирования и реализации комплексных digital-стратегий, включая использование инструментов Яндекс Рекламы и технологий искусственного интеллекта.
Обеспечить практическое освоение полного цикла подготовки и реализации рекламных кампаний — от анализа целевой аудитории и разработки стратегии до оптимизации и оценки эффективности.
Развить навыки интеграции различных digital-каналов и аналитических инструментов для решения задач бизнеса.
Подготовить студентов к сертификации Яндекс Директа и работе в реальных бизнес-кейсах.

Планируемые результаты обучения

Понимание того, какое место занимает план маркетинга в ежегодном цикле планирования/бюджетирования компании
Умение использовать эффективную стратегию презентации маркетингового плана в зависимости от целевой аудитории и типа компании.
Знание и умение использовать основные инструменты для разработки маркетингового плана: воронка продаж, картирование пути клиента, бенчмаркинг
Знание современных тенденций в подготовке маркетинговых планов.
Знание специфики маркетингового планирования в компаниях различного размера (стартапы, международные корпорации), работающих на различных рынках (B2B, B2C, IT)
Знание структуры, наполнения, процесса создания и роли стратегических маркетинговых планов в компаниях.
Умение организовать работу над проектом.
Умение разрабатывать структуру маркетингового плана в зависимости от целей и задач компании, особенностей внешнего окружения бизнеса.
Воспроизводит ключевые термины, концепции и инструменты digital-маркетинга.
Знает ключевые термины, концепции и инструменты digital-маркетинга. Понимает роль искусственного интеллекта в маркетинге и его влияние на профессию. Знает структуру digital-воронки и принципы интеграции каналов (реклама, SMM, email, аналитика).
Умеет разрабатывать комплексные рекламные стратегии, включая медиапланирование и определение KPI.
Умеет настраивать рекламные кампании в Яндекс Директе (Поиск, РСЯ, медийные форматы, реклама в Картах).
Умеет анализировать эффективность рекламных кампаний с помощью Яндекс Метрики и других аналитических инструментов.
Умеет использовать инструменты автоматизации и AI-сервисы для маркетинга.
Умеет собирать и анализировать данные о рынке, продукте, целевой аудитории.
Умеет работать с Excel для управления рекламными кампаниями и подготовки отчетов.
Способен разрабатывать и презентовать digital-стратегии для реальных бизнес-кейсов.
Готов к работе в различных форматах: инхаус, агентство, фриланс.

Содержание учебной дисциплины

Установочное занятие
Модуль 1. Контекст и профессия
Модуль 2. Стратегия и каналы: построение digital-стратегии, работа с e-commerce и привлечение аудитории
Модуль 3. Практика и инструменты: освоение ключевых рекламных инструментов Яндекса
Модуль 4. Развитие soft-skills: презентация, продажи, планирование карьерного трека

Элементы контроля

Итоговый тест
Сертификация по Яндекс Директу: базовый уровень
Необходимо пройти базовую сертификацию через официальную платформу Яндекса: https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct-base
Активность на семинарах с приглашенными экспертами
Элемент контроля включает в себя посещаемость семинаров (вес 0,1 от общей оценки) и активность в течение занятия по данным сервиса МТС Линк (вес 0,2 от общей оценки) Курс разделен на синхронные (10 ак.ч.) и асинхронные (14 ак.ч) семинары. Оценка за активность можно получить за работу и посещаемость на синхронных семинарах.
Контроль посещаемости

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * Активность на семинарах с приглашенными экспертами + 0.5 * Итоговый тест + 0.1 * Контроль посещаемости + 0.2 * Сертификация по Яндекс Директу: базовый уровень

Список литературы

Авторы

Тихонов Вадим Викторович
Привалова Александра Юрьевна

Программа дисциплины