Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Контактные часы: 60

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс “Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа” рассматривает креативную составляющую контента новых медиа платформ и необходимость продюсирования как стратегического элемента реализации вирусного контента. Структура курса построена на том, что вирусные тренды в контенте возникают спонтанно и их адаптация требует аналитики и переработки для корректного воплощения. Корректное использование форматов и трендов в сочетании с продюсированием, даёт вирусные охваты, в разы больше ожидаемых. Но также в современном мире сочетания новых законов, петиций и культуры отмены любой тренд, использованный неверно, может спровоцировать волну негатива, требующую антикризисных действий. Это искусство “балансирования” - важный навык для работы с новыми медиа. Курс знакомит участников с практикой применения инструментов продюсирования, адаптации идей, соблюдения законодательства РФ, аналитикой рисков и антикризиса. В рамках курса планируется теория и практические задания для студентов.

Цель освоения дисциплины

Получить представление об основах вирусного контента и продюсирования в новых медиа
Познакомиться с основными принципами вирусности контента
Получить представление о роли портрета аудитории и ее интересов, ценностей и реакциях
Познакомиться с основными форматами (мемы, видео) для производства вирусного контента
Ознакомиться с базовыми схемами размещения и дистрибуции вирусного контента
Ознакомиться с понятиями “хайп” и “ньюсджекинг” и их применения в креативе
Ознакомиться с ситуациями риска, отрицательного эффекта и путей их решения

Планируемые результаты обучения

Ориентируются в основных мировых и российских инструментах продюсирования контента
Знакомы с механизмами развития вирусности контента
Понимают значимость работы с аудиторией и ее ценностями на онлайн-ресурсах, как эти ценности создают риски или помогают росту охвата контента на платформах новых медиа
Имеет представление о схемах продюсирования контента
Знает основные форматы адаптации идей в вирусный контент

Содержание учебной дисциплины

Креатив в новых медиа и как его применять. Введение
Вирусный формат - мемы
Вирусный формат - мем-видео
Схемы распространения мемов, увеличивающие охваты
Хуки в видео, сценарии, монтаж
Продюсирование и структура команды
Роль стратегии внешней, внутренней и коммуникационной стратегии
Хайп, ньюсджекинг и как адаптировать тренды
Стратегия коммуникации на основе эмоций. Почему юмор вирусный
Ценности, законы РФ и здравый смысл
Спецпроекты в медиа
Целевая аудитория. Почему это важно
Креативная концепция спецпроекта – для чего это нужно
Бюджеты и сроки спецпроекта. Как посчитать смету для реализации своей идеи и уложиться в срок
Создание коммерческого спецпроекта, от и до. Внутренняя кухня и нюансы работы с рекламодателями
Лонгрид/лендинг — самый популярный формат спецпроекта в диджитал
Ютуб-форматы
Соцсети, инфлюенсеры и посевы в Телеграм

Элементы контроля

Посещаемость
Работа на семинарах/групповая работа
Разработка проекта по представленным вариантам проекта и ЦА

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
Блок Донской М.А. (первый модуль): 0,200*Посещаемость + 0,400*Работа на семинарах/групповая работа + 0,400*Разработка проекта по представленным вариантам проекта и ЦА. *Формула оценивания за блок Мартыненко Д.М. (второй модуль) появится на сайте не позднее 24.10. Итоговая оценка по дисциплине рассчитывается по следующей формуле: 0,500*Блок Донской М.А. (первый модуль) + 0,500*Блок Мартыненко Д.М.

Список литературы

Авторы

Федорова Ксения Александровна

Программа дисциплины