Создание и управление контентом в социальных медиа

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Глобальные цифровые коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Жуков Фёдор Андреевич, Прохорова Юлия Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 8

Контактные часы: 112

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс обеспечивает студентов навыками разработки SMM-стратегии, анализа аудитории и конкурентов бренда в соцсетях, создания и размещения контента, выбора и планирования запуска инструментов продвижения.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов первого курса направления «Глобальные цифровые коммуникации» знаний, умений и навыков, связанных с работой с социальными медиа.

Планируемые результаты обучения

Определяет место и функции SMM в маркетинговой стратегии
Собирает и анализирует необходимую информацию о целевой аудитории, конкурентах и текущей деятельности компании и на этом основании описывает блоки SMM-стратегии
Определяет мотивы, барьеры, "боли" целевой аудитории и использует их при создании концепции продвижения
Составляет контент-план, учитывая потребности отдельного проекта
Создаёт текстовый и визуальный контент (статичного и динамичного форматов) для социальных сетей
Выстраивает концепцию коммуникации с аудиторией и общается с аудиторией в комментариях и сообщениях, подстраиваясь под ситуацию и отрабатывая негатив
Маркирует рекламу для платных инструментов продвижения
Находит сообщества и каналы для посевов, блогеров и лидеров мнений для интеграций
Создаёт и настраивает рекламную кампанию в рекламном кабинете
Рассчитывает бюджет и прогнозы в медиаплане
Применяет различные инструменты для сбора данных в отчет и анализирует эффективность SMM-продвижения
Подбирает дополнительные способы продвижения и аргументирует эффективность их применения
Использует нейросети для создания контента разного типа для социальных сетей

Содержание учебной дисциплины

Блок 1. Погружение в SMM
Блок 2. Аналитика перед стартом
Блок 3. Создание концепции продвижения
Блок 4. Планирование контента
Блок 5. Создание контента
Блок 6. Платное продвижение. Таргетированная реклама в социальных сетях
Блок 7. Платное продвижение. Посевы и инфлюенс-маркетинг
Блок 8. Работа с аудиторией
Блок 9. Отчеты, аналитика и особенности SMM
Блок 10. Нейросети для SMM

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Домашнее задание 1 представляет собой работу, в рамках которой необходимо подготовить предварительный план продвижения с указанием выбранных соцсетей, контент-планом и примером поста. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы.
Домашнее задание 2
Домашнее задание 2 представляет собой работу, в рамках которой необходимо провести аналитику проекта с данными по целевой аудитории, действиям компании и конкурентов в социальных сетях. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы.
Домашнее задание 3
Домашнее задание 3 представляет собой работу, в рамках которой необходимо составить концепцию продвижения в виде “болей” аудитории и ключевых сообщений, инсайта и тона коммуникации. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы.
Домашнее задание 4.
Домашнее задание 4 представляет собой работу, в рамках которой предстоит составить рабочий контент-план в социальных сетях. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы.
Домашнее задание 5.
Домашнее задание 5 представляет собой работу, в рамках которой необходимо создать контент в виде 2 публикаций, 2 сторис и одного короткого вертикального ролика. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат
Домашнее задание 6.
Домашнее задание 6 представляет собой работу, в рамках которой предстоит подготовить с нуля рекламную кампанию с созданием рекламного кабинета, составлением настроек аудитории, объявления и медиаплана с прогнозом показателей. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек.
Домашнее задание 7.
Домашнее задание 7 представляет собой работу, в рамках которой необходимо подготовить продвижение для посевов и инфлюенс-маркетинга в виде поиска сообществ и блогеров и их анализа. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы.
Домашнее задание 8.
Домашнее задание 8 представляет собой работу, в рамках которой необходимо составить карту комьюнити-менеджмента с вариантами ответов на определенные ситуации. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы.
Домашнее задание 9.
Домашнее задание 9 представляет собой работу, в рамках которой студенты собирают аналитику и составляют отчет в виде таблицы и презентации.Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в формате таблицы и презентации.
Домашнее задание 10.
Домашнее задание 10 представляет собой работу, в рамках которой предстоит создать контент-план, 3 публикации и короткий вертикальный ролик только с помощью нейросетей. Работа выполняется в мини-группах в количестве двух-трех человек. Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат материалы. После дедлайна нельзя вносить изменения в облачном хранилище.
Активность на семинарах
Активность на семинарах
Финальный проект

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.25 * Активность на семинарах + 0.15 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 2 + 0.15 * Домашнее задание 3 + 0.15 * Домашнее задание 4. + 0.15 * Домашнее задание 5.
2025/2026 4th module
0.2 * Активность на семинарах + 0.1 * Домашнее задание 10. + 0.2 * Домашнее задание 6. + 0.2 * Домашнее задание 7. + 0.15 * Домашнее задание 8. + 0.15 * Домашнее задание 9.

Список литературы

Авторы

Жуков Фёдор Андреевич
Соколова Кира Владимировна
Савина Маргарита Андреевна
Охотина Мария Игоревна

Программа дисциплины