Проектирование коммуникационной стратегии

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Коммуникации в государственных структурах и НКО)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ильина Анна Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование практических навыков проектирования и реализации коммуникационных стратегий, в частности для государственных структур и НКО. Основное внимание уделяется применению современных инструментов стратегических коммуникаций, исследованию целевых аудиторий, разработке смысловых концепций и созданию актуальных форматов коммуникации. Студенты работают над реальными кейсами и осваивают инструменты анализа, планирования и оценки эффективности коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

Курс направлен на формирование у студентов компетенций по анализу, проектированию и реализации стратегических коммуникаций, учитывающих особенности государственного и общественного секторов. Студенты осваивают методы системного планирования коммуникаций, разработки медиапланов. Дисциплина способствует развитию у студентов навыков разрабатывать и реализовывать комплексные коммуникационные стратегии, интегрирующие аналитические, креативные и управленческие компетенции. Обучение ориентировано на практику: через кейсы, групповые проекты и моделирование коммуникационных процессов студенты получают навыки стратегического мышления и тактического планирования.

Планируемые результаты обучения

Анализирует целевые аудитории, выявляет их ценности, мотивы и информационные потребности;
Проектирует коммуникационную стратегию, исходя из целей организации и контекста среды;
Создает смысловые концепции и формулирует ключевые сообщения, соответствующие стратегическим задачам;
Применяет инструменты анализа, медиапланирования, сторителлинга и digital-коммуникаций;
Различает стратегию и тактику в коммуникационном планировании, обосновывает выбор инструментов;
Оценивает эффективность коммуникационной стратегии по метрикам вовлеченности, узнаваемости и восприятия;
Разрабатывает предложения по адаптации коммуникационных стратегий под специфику НКО и госструктур

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Стратегические коммуникации: подходы, концепции, форматы
Тема 2. Исследование целевых аудиторий и смысловое проектирование
Тема 3. Постановка целей и разработка коммуникационной логики
Тема 4. Конструирование коммуникационной стратегии
Тема 5. Реализация и тактическое управление коммуникацией
Тема 6. Вспомогательные инструменты при построении коммуникационной стратегии
Тема 7. Оценка эффективности и аналитика коммуникаций
Тема 8. Практическая проектная работа: разработка и защита стратегии

Элементы контроля

Аудиторная активность
Активность предполагает участие студента в дискуссиях на занятиях, выполнение аудиторных индивидуальных и групповых работ, решение кейсов. Активность оценивается на каждом семинаре.
Практические домашние задания
Выполняются в индивидуальном или групповом формате. Задания направлены на развитие навыков анализа и проектирования. В рамках курса предполагается 3 практических задания, которые сфокусированы на основных блоках: анализ, построение коммуникационной матрицы, формирование планов и постановка KPI.
Итоговый групповой проект
Разработка и защита комплексной коммуникационной стратегии для НКО или государственной структуры. Проект должен включать: исследование аудитории и среды, цель и задачи, ключевые сообщения, каналы / коммуникационные инструменты, медиаплан, KPI визуальные материалы.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.25 * Аудиторная активность + 0.5 * Итоговый групповой проект + 0.25 * Практические домашние задания

Список литературы

Авторы

Лютикова Алина Павловна

Программа дисциплины