2025/2026

Потребительское поведение в глобальных контекстах: исследовательские теории и применение в бренд-коммуникациях

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: английский

Контактные часы: 40

Course Syllabus

Abstract

Курс посвящён изучению современных теорий и моделей потребительского поведения в условиях глобализации и культурного многообразия. Студенты познакомятся с ключевыми исследовательскими подходами — от психологических и социокультурных до экономических моделей, научатся анализировать, как индивидуальные, социальные и культурные факторы влияют на принятие решений потребителями в разных странах и регионах. В рамках курса участники освоят применение полученных знаний для разработки эффективных бренд-коммуникаций и маркетинговых стратегий, учитывающих специфику глобальных рынков. Студенты научатся сегментировать аудитории, адаптировать сообщения бренда под культурные и поведенческие особенности различных целевых групп, а также разрабатывать сценарии взаимодействия бренда с потребителями в условиях быстро меняющихся мировых трендов