Маркетинг в креативных индустриях

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Управление в креативных индустриях)

Кто читает: Институт развития креативных индустрий

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Онлайн-часы: 44

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Контактные часы: 56

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Современная теория и практика в области маркетинга является неотъемлемой частью багажа знаний молодого специалиста выпускника как экономических, так и любых других специальностей. Маркетинг является философией и смыслом деятельности на рынке, в обществе, политике любых компаний и организаций, как коммерческих, так и организаций, не связанных с получением прибыли. Маркетинг не зря называют наукой бизнеса XXI века, т.к. именно технологии и категории маркетинга, позиционированные в центр всей системы управления, позволяют фирме успешно соперничать в усложняющихся со временем условиях конкурентной борьбы. В процессе преподавания курса «Маркетинг» основное внимание уделяется практическим вопросам реализации маркетинговой деятельности на фирме. Методы обучения включают лекции, кейсы, дискуссии, семинары и самостоятельную работу. Материалы курса имеют отношение к реальным рыночным ситуациям, условиям и проблемам, с которыми сталкиваются предприятия в своей повседневной деятельности. Курс «Маркетинг» нацелен на то, чтобы представить студентам целостную картину процессов создания и доставки ценности, интегрирующих взаимодействие компании с различными группами стейкхолдеров (как внешних, так и внутренних). Поскольку развитие теории и практики маркетинга происходит как в направлении совершенствования существующих, уже ставших традиционными, маркетинговых подходов и инструментов, так и в направлении разработки и апробирования инновационного инструментария, представленный курс отражает оба эти элемента.

Цель освоения дисциплины

Первичное знакомство с маркетингом его базовыми концепциями в исторической ретроспективе; знакомство с комплексом маркетинга и освоение правил его успешного практического применения в бизнесе; знакомство с комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций; развитие практических навыков в области маркетинга для построения успешной управленческой карьеры; достижение понимания социальной ответственности маркетинга и его вклада в устойчивое развитие.

Планируемые результаты обучения

Анализирует маркетинговую среду
Называет основные функции маркетинга в компании
Описывает основные концепции и положения маркетинга
Различает современные концепции маркетинга
Различает сущность, цели и задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций
Разрабатывает маркетинговый план
Реализует качественные и количественные маркетинговые исследования

Содержание учебной дисциплины

ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА
АНАЛИЗ РЫНКА. СЕГМЕНТАЦИЯ. ИССЛЕДОВАНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ: ТОВАР-ЦЕНА-ДИСТРИБУЦИЯ

Элементы контроля

Защита проекта
Работа на семинарских занятиях
В течение курса студент получает оценки за выполнение практических заданий (кейсов) и участие в групповой работе (тренинг, групповые дискуссии) в ходе семинарских занятий.
Домашнее задание
Домашнее задание выполняется в виде письменного отчета по проекту на одну из тем курса. Задание выполняется на примере реальной российской или зарубежной творческой организации / стартапа / проекта. Выбор организации и темы проекта осуществляются студентами самостоятельно и согласовываются с преподавателем курса. Выполнение задания (проекта) осуществляться студентами группой не более 3 человек. Отчет по проекту направляется в электронном виде в установленный срок. За каждые сутки опоздания снимается 1 балл.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.4 * Домашнее задание + 0.3 * Защита проекта + 0.3 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Вапнярская Ольга Игоревна
Ву Тху Ча -

Программа дисциплины