2025/2026
Маркетинговые исследования
ID 1096322
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
2 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Курс нацелен на получение прикладных знаний и навыков в области маркетинговых исследований, которые будут востребованы как в бизнесе, так и в академической среде. Студенты ознакомятся с такими актуальными аспектами маркетинговых исследований, как формулировка бизнес-задачи, разработка дизайна исследования, использование смешанных методов исследования, формирование выборки, анализ качественных и количественных данных.
Цель освоения дисциплины
- Ознакомление с базовыми понятиями курса "Маркетинговые исследования";
- Формирование понимания основных решений, применяемых при планировании исследования рынка;
- Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и проведения исследования рынка.
Планируемые результаты обучения
- Выявлять потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.
- Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией
- Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
- Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически обоснованных управленческих решений
- Владеть методами консолидации, трансформации, визуализации данных
- Формировать представление о необходимости использования маркетинговых исследований в условиях VUCA-мира
- Выявляет потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.
Содержание учебной дисциплины
- Введение в дисциплину «Маркетинговые исследования».В рамках данной темы раскрываются нюансы исследовательской деятельности в контексте цифрового маркетинга. Вы ознакомитесь с целью, объектами, принципами, ролью, и этапами проведения маркетинговых исследований, а также узнаете в каких случаях целесообразно проводить полноценное маркетинговое исследование.
- Данные и информация.
- Наблюдения, фокус-группы и другие методы сбора «качественной» информации.
- Методы проведения опросов. Работа с выборками
- Кодирование и обработка данных
- Практический инструментарий исследований рынка
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 304 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08764-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/561710 (дата обращения: 02.07.2026).
- Герасимов Б. И., Мозгов Н. Н. - Маркетинговые исследования рынка - 978-5-91134-811-3 - Издательство Форум - 2021 - https://znanium.ru/catalog/document?id=395730 - 395730 - ZNANIUM
Рекомендуемая дополнительная литература
- Игрунова, О. М. Практикум по дисциплине Маркетинговые исследования : учебное пособие / О. М. Игрунова. — Москва : Русайнс, 2024. — 142 с. — ISBN 978-5-466-06917-4. — URL: https://book.ru/book/954007 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
- Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 545 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19457-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/556493 (дата обращения: 02.07.2026).