Управление устойчивым развитием компании

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина формирует у магистрантов системный взгляд на устойчивое развитие как стратегический фактор конкурентоспособности компании и неотъемлемый элемент современного маркетинга. Курс сочетает теоретическую базу и прикладные инструменты, позволяющие интегрировать ESG‑подходы в маркетинговую стратегию, управление продуктом, коммуникациями и цепочками поставок, а также в процессы обоснования управленческих решений. Маркетинговая коммуникация транслирует экологические и социальные достижения организации, превращая их в конкурентное преимущество на рынке. Интеграция маркетинга происходит через включение ESG-параметров в рекламные кампании, создание контента об устойчивых практиках и вовлечение клиентов в экологические инициативы. Бренды используют достижения в области ESG для построения эмоциональной связи с аудиторией потребителей, разделяющей эти ценности. Ключевые темы включают: теоретические и концептуальные аспекты устойчивого развития; влияние ESG-маркетинга на бренд, коммуникацию, лояльность клиентов и сотрудников; социальные сети и цифровые платформы для устойчивой коммуникации; управление ответственными цепочками поставок; ESG в стратегии публичной компании; оценка эффективности инструментов управления устойчивым развитием компании; зеленое финансирование в условиях цифровой экономики. Благодаря тематическим обсуждениям и практическим проектам студенты разовьют навыки критического и системного мышления, стратегическое видение направлений развития компаний. Студенты научатся применять инструментарий устойчивого развития, анализировать риски и возможности, управлять устойчивыми продуктами, а также оценивать эффекты по методу тройного критерия. В результате прохождения курса студенты будут владеть инструментами для принятия стратегических решений по внедрению устойчивых продуктов и руководству ответственными компаниями, которые фокусируются на сбалансированном развитии.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины — сформировать у магистрантов профессиональные компетенции, позволяющие интегрировать принципы устойчивого развития и (ESG) в маркетинговую стратегию, управление продуктом и цепочками поставок, а также в процессы принятия управленческих решений, создавая при этом ценность для потребителей, общества и бизнеса.

Планируемые результаты обучения

Студенты смогут объяснить основные принципы устойчивого развития, включая экономическую, социальную и экологическую устойчивость.
Студенты смогут описать ключевые международные соглашения, такие как Парижское соглашение и Цели устойчивого развития (ЦУР), и их значение для глобального устойчивого развития.
Студенты смогут выявить и проанализировать лучшие практики в управлении устойчивым развитием на примере различных стран и регионов.
Студенты смогут разрабатывать и внедрять стратегии по сокращению отходов и минимизации потерь ресурсов в цепи поставок.
Студенты смогут идентифицировать и структурировать интересы различных заинтересованных сторон (акционеров, клиентов, сотрудников, сообществ и других) в контексте управления устойчивым развитием.
Студенты смогут оценивать влияние наилучших доступных технологий (ИТС НДТ) на повышение ресурсной эффективности.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Теоретические и концептуальные аспекты устойчивого развития (УР)
Тема 2. Интеграция принципов устойчивого развития в корпоративную стратегию
Тема 3. Устойчивое развитие и управление цепочками поставок
Тема 4. Устойчивый маркетинг и ответственное корпоративное управление
Тема 5. Финансирование устойчивого развития
Тема 6. Анализ и оценка общественной эффективности

Элементы контроля

Групповой проект
Экзамен
Посещение занятий (лекции и семинары)
Число элементов контроля и их наполнение: 10 Элемент контроля мотивирует студентов посещать занятия и включаться в освоение дисциплины: 0,01 за каждое посещение лекции или семинара
Тест
Тест Коэффициент: 0.100 Тест проходит на платформе Startexam с прокторингом. Нарушение процедуры прохождения тестирования с прокторингом приводит к получению оценки 0 за тест и исправлению не подлежит.
Презентация результатов работы на семинаре
презентация

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.25 * Презентация результатов работы на семинаре + 0.25 * Групповой проект + 0.1 * Посещение занятий (лекции и семинары) + 0.1 * Тест + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Царьков Игорь Николаевич

Программа дисциплины