Нарративные практики моделирования сообществ

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Резницкий Евгений Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс адресован студентам ОП «Медиакоммуникации», 4 курс, трек «Сторителлинг». Цель курса — освоение навыков и основных теоретических подходов в сфере современных нарративных стратегий. Программа дисциплины представляет синтез предшествующих дисциплин трека «Сторителлинг» с акцентом на интеграцию полученных знаний в сфере прагматических коммуникаций. Особое внимание будет уделено практикам и инструментам, применяемым для создания, развития и поддержки устойчивых сообществ. Мы разберем, как использовать сторителлинг при моделировании общей системы ценностей участников, формировании их коллективных и личных целей, совместных активностей, артефактов и трансляции результатов сообщества для заинтересованных сторон. В рамках курса слушатели будут активно работать в мини-группах с реальными и учебными кейсами. Основная идея программы – познакомить слушателей с концепцией развития сообществ вокруг брендов, НКО, медиа и бизнеса в рамках нарративного подхода. Погрузить их в специфику работы с разными типами сообществ. Реализуется с привлечением представителей индустрии комьюнити-менеджмента.

Цель освоения дисциплины

Сформировать понимание сути работы по моделированию и медиа сопровождению сообществ, знание стратегий, тактик, подходов и инструментов комьюнити-менеджмента
Освоить современные подходы, методы и инструменты медиасопровождения сообществ
Обучить самостоятельно разрабатывать нарративные стратегии и тактики сообществ от постановки целей до оценки результатов для компаний и проектов разных типов и успешно воплощать их
Сформировать навык управления комьюнити через нарративные практики на любом этапе жизненного цикла

Планируемые результаты обучения

Стратегическое проектирование сообщества: Определяет цели, иерархию потребностей аудитории и стейкхолдеров, а также разрабатывает стратегический план и этические нормы для их достижения.
Аудиторное моделирование и проектирование ролей: Составляет портреты участников, проектирует систему ролей и пути развития для членов сообщества и лидеров, исходя из их потребностей.
Создание нарратива и культурного кода: Формирует культуру, атмосферу доверия и общую драматургию через нарративы, игровые метафоры и проектирование впечатлений участников.
Проектирование взаимодействий и инфраструктуры: Выбирает и настраивает площадки для общения, выстраивает связи между элементами сообщества и разрабатывает правила взаимодействия.
Контент-стратегия и коммуникация: Создает контент-план, а также описания и материалы для продвижения сообщества вовне и вовнутрь.

Содержание учебной дисциплины

Комьюнити-менеджмент и нарративные практики
Принципы формирования и моделирования сообществ. Формирование нарратива сообщества через целеполагание
Целевая аудитория сообщества и работа с участниками
Психология взаимодействия и принципы создания доверия в сообществах. Развитие культуры сообщества
Вовлечение и система активностей сообщества
Контент менеджмент и система коммуникации сообщества
Итоговая работа по курсу

Элементы контроля

АКТИВНАЯ РАБОТА НА СЕМИНАРАХ
Посещение семинарских занятий, активное участие во время семинаров.
ГРУППОВЫЕ И ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ
Задания №№ 1–4 выполняются студентом лично или в командах (не более трех человек) в рамках самостоятельной работы и на семинарских занятиях, посвященных соответствующим темам.
ИТОГОВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА СООБЩЕСТВА
Итоговая презентация выполняется студентом лично или в командах (не более трех человек) в рамках самостоятельной работы и на семинарских занятиях, посвященных соответствующим темам.
Устные доклады
Разбор домашних заданий и кейсов на занятиях.

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * АКТИВНАЯ РАБОТА НА СЕМИНАРАХ + 0.2 * ГРУППОВЫЕ И ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ + 0.3 * ИТОГОВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА СООБЩЕСТВА + 0.3 * Устные доклады

Список литературы

Авторы

Хлопова Виктория Георгиевна
Резницкий Евгений Сергеевич

Программа дисциплины