Стратегия и тактика в медиа: кросс-платформенный подход

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предлагает студентам знания и навыки в области медиа стратегии и медиапланирования офлайн и онлайн каналов. В ходе обучения студенты изучат этапы создания стратегии медиа продвижения (анализ рынка и внешних факторов, определение целевой аудитории, формирование рекомендаций), ознакомятся с основными офлайн и диджитал инструментами, включая ТВ, Радио, ООН, Онлайн видео, Баннеры, Социальные сети, Ритейл медиа и др. Дисциплина включает блок измерений: слушатели научатся формулировать гипотезы для формирования плана Test&Learn. Программа разработана с учетом актуальных требований индустрии, включает обзор ключевых трендов и технологий. В рамках дисциплины будут организованы гостевые лекции от ведущих экспертов рынка. В результате студенты смогут применить знания на практике и напишут стратегию медиа продвижения бренда.

Цель освоения дисциплины

Понимание подходов в коммуникации в медиа: особенностей стратегий продвижения в офлайн и онлайн среде, структуры рынка медиа рекламы, ролей и задач для различных форматов, способов оценки эффективности коммуникации.

Планируемые результаты обучения

Анализирует рынок, положение бренда (продажи, BHT), внешние факторы
Исследует особенности поведения и потребления контента аудитории в медиа
Создает стратегии продвижения бренда в медиа
Различает форматы офлайн и онлайн, их роль, способы закупки и особенности
Выбирает способы оценки эффективности рекламы

Содержание учебной дисциплины

Media Landscape в России по всем медиа, и диджитал в частности
Алгоритмы медиа стратегии
Основы ТВ планирования
Подход к планированию диджитал
Использование данных в диджитал
Другие медиа (ООН, Радио, Индор, Ритейл медиа)
Test & Learn подход, замеры, эконометрика
Защита дипломного проекта

Элементы контроля

Активность на семинарах
Домашняя работа
Итоговый проект (стратегия продвижения бренда в медиа, по одной из выбранных категорий)

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.1 * Активность на семинарах + 0.4 * Домашняя работа + 0.5 * Итоговый проект (стратегия продвижения бренда в медиа, по одной из выбранных категорий)

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна

Программа дисциплины