Магистратура
2025/2026
Продуктовая аналитика
Статус:
Курс по выбору (Управление цифровым продуктом)
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
1-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
24
Программа дисциплины
Аннотация
Курс «Продуктовая аналитика» направлен на изучение ключевых вопросов, связанных с развитием и совершенствованием новых продуктов. После прохождения курса слушатели будут знать основные системы метрик и способны построить модель юнит-экономики для своего продукта.
Цель освоения дисциплины
- Получение новых компетенций, необходимых для профессиональной деятельности в сфере разработки новых и улучшении существующих продуктов, процессов и сервисов организации.
Планируемые результаты обучения
- Знать различия между продуктовыми, маркетинговыми, бизнес и техническими метриками.
- Знать разницу между сегментированием и разделением на когорты.
- Знать цели продуктовой аналитики.
- Знать, зачем нужны дашборды и основные требования к ним.
- Знать, что такое продуктовые воронки и зачем они применяются.
- Уметь правильно формулировать KPI.
- Знать, как формулировать гипотезы для продукта.
- Уметь строить Иерархию метрик для продукта.
- Уметь проводить анализ конкурентов для продукта.
- Уметь проводить SWOT-анализ для продукта.
Содержание учебной дисциплины
- Data-driven подход в работе продакт-менеджера.
- Продуктовые метрики.
- Построение продуктовых воронок.
- Способы сегментировать аудиторию, когортный анализ.
- Обработка и визуализация данных: KPI и дашборды.
- Метрика полярной звезды (North Star Metric).
- Построение Иерархии метрик.
- Работа с аналитическими фреймворками.
- Работа с гипотезами в продукте.
- Growth hacking.
Элементы контроля
- Домашнее задание 1Домашнее задание выполняется в группах по 5 человек и является частью итогового домашнего задания. Домашнее задание является обязательным для получения итоговой оценки по дисциплине и проверяется преподавателем. Домашнее задание презентуется в виде презентации на вебинаре. Проводится предзащита проекта. Итоговые работы до дедлайна загружаются в кабинет для проверки и оценивания преподавателем.
- Домашнее задание 3Домашнее задание выполняется в группах по 5 человек и представляет собой третью часть проекта. Домашнее задание является обязательным для получения итоговой оценки по дисциплине и проверяется преподавателем. Домашнее задание презентуется в виде презентации на вебинаре. Проводится предзащита проекта. Итоговые работы до дедлайна загружаются в кабинет для проверки и оценивания преподавателем.
- Домашнее задание 2Домашнее задание выполняется в группах по 5 человек и представляет собой вторую часть проекта. Домашнее задание является обязательным для получения итоговой оценки по дисциплине и проверяется преподавателем. Домашнее задание презентуется в виде презентации на вебинаре. Проводится предзащита проекта. Итоговые работы до дедлайна загружаются в кабинет для проверки и оценивания преподавателем.
- Посещаемость занятий
- Активность на семинарах
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.1 * Активность на семинарах + 0.25 * Домашнее задание 1 + 0.25 * Домашнее задание 2 + 0.3 * Домашнее задание 3 + 0.1 * Посещаемость занятий
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Гобарева Я.Л., Городецкая О.Ю., Золотарюк А.В. - Бизнес-аналитика средствами Excel - 978-5-9558-0560-3 - Вузовский учебник - 2023 - https://znanium.ru/catalog/product/1893969 - 1893969 - ZNANIUM
- Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 350 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04642-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559811 (дата обращения: 04.07.2025).
- Чернышева, А. М. Управление продуктом : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 368 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16619-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560140 (дата обращения: 04.07.2025).
Рекомендуемая дополнительная литература
- 8930 - Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов - М.Портер - Альпина Паблишер - 9785961443363 - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/8930 - Alpina
- 8932 - Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость - М.Портер - Альпина Паблишер - 9785961443349 - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/8932 - Alpina
- Васильева, Е. В., Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики : учебник / Е. В. Васильева, М. Р. Зобнина. — Москва : КноРус, 2023. — 723 с. — ISBN 978-5-406-10544-3. — URL: https://book.ru/book/945917 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.
- Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 478 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20372-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559733 (дата обращения: 04.07.2025).
- Каменева Н. Г., Поляков В. А. - Маркетинговые исследования - 978-5-9558-0233-6 - Вузовский учебник - 2020 - https://znanium.ru/catalog/product/1058467 - 1058467 - ZNANIUM
- Мумладзе, Р. Г., Основы экономики, менеджмента и маркетинга : учебное пособие / Р. Г. Мумладзе, В. С. Парамонов, Н. И. Литвина. — Москва : Русайнс, 2026. — 350 с. — ISBN 978-5-466-09391-9. — URL: https://book.ru/book/959289 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.